안녕하세요~ 아이엠그라운드 IM팬더입니다. 오늘 떠오르는 유망스타~! 태왕사신기 담덕, 선덕여왕 춘추 그리고 공부의 신으로 돌아온 영화 '집으로'의 스타 유승호군에 대한 이야기를 하고자 합니다.
아이엠그라운드가 온라인마케팅의 대표 블로그답게 OZ 유승호 데이트게임에 대해서 살표보겠습니다. 이미 50만명이 넘었다고 하니까요~ 대단하죠~? 2009년 배우 이연희님을 시작으로 '1인칭 스타 데이트(FPSD: First Personal Star Date) 게임'입니다. 지난 5월 오픈 이후 아직까지도 높은 참여율을 기록하고 있습니다~
IM팬더 역시 케이스 스터디를 위해서 '이연희' 스타데이트 게임을 실행을 해봤습니다.
처음엔 그 일본에서 닌텐도 '러브 플러스' 게임처럼 하다가 결혼까지 하겠다는 그런 이상한거 아냐??란 의문점도 상당히 있었습니다.(아! 물론 이연희님과라면야 그저 영광입니다ㅠㅠㅠ)
이연희 편은 80만 명에 가까운 참여와 400만 회에 육박하는 게임 플레이 수 등
경이적인 기록을 남겼다네요~
오즈 제너레이션 사이트 역시 오픈 이후 1,000만 명 이상의 UV가 발생했구요.
LG텔레콤은 이번에는 여심을 사로잡기 위한 작전개시!
그 두 번째 주인공은 인기드라마 ‘선덕여왕’에서 맹활약 중인 유승호군. 유승호 스타데이트 게임은
이연희 게임을 넘어서기 위해 4개월이 넘는 기획과 제작 과정을 거쳐 지난 달 11일 론칭했습니다~
오즈 서비스를 적절히 활용해 유승호와 일일 데이트를 즐기는 것 입니다.
어려운 게임이 아닌, 데이트 과정에서 승호의 마음을 사로잡는 만큼 러브게이지가 달라지고 또 그에 따라 승호군의 각기 다른 프로포즈를 받는 형식으로 구성되어 있습니다~
(캬~ 남자분들 벤치마킹할만합니다~)
개인에 맞추어서 커스토마이징된 게임을 즐길 수 있으며, 휴대폰을 매개체로 온라인 게임과 현실이 실시간 연동돼 게임 진행 과정에 유승호가 문자를 보내줌으로써 실제 데이트한 듯한 느낌이 팍팍 든다고합니다.(남자인 전 모르죠 -_-/ㅎ)
오픈 첫 날만 155,288명이 참여했으며 그중 개인 정보 입력자 수가 54%(84,502명)에 달했다고합니다. 연일 신기록을 세워가고 있다네요~
Young Target 겨냥!
텔레비전 광고를 보면 대부분이 통신 광고들이 엄청 나오는 것을 알 수 있습니다. SK텔레콤이 TTL로 이동통신사 1위, KT Show로 인지도 상승으로 2위를 굳히고 있습니다. 그러나 상대적으로 LG텔레콤은 올드한 이미지로 시장 내에 자리잡게 됩니다.
“온라인 광고에 대한 LG텔레콤의 신뢰가 있었기에 온라인만의 인터랙티비티를 살릴 수 있었다” - LG텔레콤의 오즈 제너레이션 캠페인 대행 차상훈 펜타클 부장
그러나 온라인 광고에 관심이 많은 LG텔레콤은 타사에 비해 상대적으로 적은 광고비를 집행하면서도 온라인 광고비의 비중을 높여 타사에 뒤지지 않는 금액을 투자해왔습니다. 2008년 광고계를 깜짝 놀라게 한 오주상사 캠페인의 경우도 TV광고 외에 2~3분 버전의 온라인용 시트콤을 마련해 두고 있었구요. 결국 TV광고는 온라인 광고로 유입시키기 위한 것이었죠. 또한 인터넷은 영타깃이 많은 결과 인터넷 광고로 '오즈 제너레이션 캠페인'이 등장하게 되었습니다.
“모바일 인터넷 사용량이 많은 젊은 층에게 어필하기 위해 파격적이고 다양한 이벤트와 오즈 제너레이션이라는 아이콘으로 1년 간의 장거리 달리기를 시작했다” - LG텔레콤의 오즈 제너레이션 캠페인 대행 차상훈 펜타클 부장
오즈 제너레이션 사이트에서는 여섯 명의 오즈 제너레이션 모델을 통해 모바일 인터넷 오즈로 누릴 수 있는 자유로움을 표현했습니다. 즉, 젊음을 상징하는 톤앤매너를 활용하고 인터랙티브한 요소를 많이 담아, 이를 브랜드 이미지로 승화시키는 크리에이티브 방향을 설정한 것 입니다. 그리고 이 여섯모델들의 다양한 조합으로 광고가 보여지구요~ 그 중에서 'FPSD'가 등장했다고 하네요~
//데이트 게임이 끝나고 3일 후, 메일을 통해 참가자 본인과 유승호의 스캔들 기사가 나네요~ 캬~ 스타와의 스캔들 멋지지 않나요? 참여해보세요~
CAMPAIGN PROFILE 브랜드 LG텔레콤 OZ 클라이언트 LG텔레콤 대행사 / 담당자(AE) 메가존 차상훈 부장, 장성남 차장, 김재윤 팀장님, 이하영 대리, 김은정 사원, 이세나 사원 크리에이티브 디렉터 이진숙 팀장, 이의진 대리 미디어렙 메조미디어 메인타깃 18~30세 남녀 집행기간 2009. 5. 6 ~ 현재 집행매체 네이버, 다음, 야후, 맥스무비, 티켓링크, 넥슨, 넷마블, 판도라TV, iMBC 등
CAMPAIGN RESULT IMPs 2,430,157,671(전체) CTR 0.52%(전체 평균) Site Contents 연희 데이트 게임, 오즈송다운로드, 오즈월드, 오즈MV프로모션, 러브옥션 등 이벤트 참여 건수 1,282,660(총 15가지)
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