World report from 일본

‘모에’라는 단어는 2000년 이후 일본 언론에서 오타쿠 용어로 자주 다루면서 2005년에는 ‘유캔 유행어 대상’을 받기도 한, 일본 오타쿠 문화의 핵심 단어다. 일본의 애니메이션과 만화 그리고 게임 등에 등장하는 인물에 대한 경의, 집착, 흥분 등의 감정을 표현하는 말로, ‘좋다’라는 표현으로는 부족함이 있을 때 사용한다. 일본 위키피디아에는 이성이나 작고 귀여운 동물 등 사랑스러운 대상에 대한 연애 감정과 성적 욕구에 가까운 감정인 ‘모에아가루(燃え上がる: 불타오르다)’라는 말에서 온 것으로 보인다고 써있다. 그런 ‘모에’ 문화가 최근 오타쿠 문화의 저변 확대를 배경으로 사회 전반에 퍼지면서, 모에 캐릭터를 활용한 비즈니스가 다양하게 펼쳐지고 있다.

쌀 포장지에 모에 캐릭터 사용해 대박
일본의 지방 농협 단체인 JA우고는 아키타코마치 쌀 포장지에 모에 캐릭터를 사용하여 화제를 불러일으켰다. JA우고는 유명 게임 일러스트레이터인 니시마타 아오이씨의 미소녀 캐릭터를 사용한 아키타코마치를 인터넷에서 판매했는데, 판매 시작 3개월 만에 3년 걸려 판매할 4톤 분량의 쌀을  판매하는 놀라운 성과를 만들어냈다. 이후 JA우고는 소고기와 수박에도 모에 캐릭터를 사용하면서 계속 좋은 반응을 얻고 있다.

아키타코마치(출처 JA우고 www.jaugo.jp/onlineshop/bisyoujo.html)

건설 불황을 ‘여고생 김치’로 극복한다?
일본 히로시마현 쇼바라시 건설회사인 호쿠비 건설은 오랜 불황 속에서 살아남기 위해 새로운 사업을 모색하던 중, 김치 사업에 뛰어들게 되었다. 쇼바라시 출신인 만화가 세오 코오지씨가 일러스트를 맡아 모에 캐릭터를 완성했고, 사장이 직접 여고생 김치라는 이름을 붙여 시장에 출시했다. 모에 캐릭터에 대한 관심이 높아지고 있을 뿐만 아니라 김치에 대한 인기가 높은 일본이기에 앞으로 좋은 반응이 예상된다.

다양한 분야에서 활약하는 모에 캐릭터들
오타쿠 문화를 통해 시작된 모에 캐릭터는 이제 사회 전반에 걸쳐 다양한 비즈니스에 사용되고 있다. 관공서 사이트는 물론이고 철도, 다시다, 음료수 등에도 모에 캐릭터가 사용되고 있다. 오타쿠 문화의 중심에 있던 모에가 이제는 사회 전반에 걸쳐 확산되는 것을 보면서 시대의 변화를 느낀다. 여러분은 모에 캐릭터에 대해서 어떻게 생각하는가? 모에 캐릭터 요소를 조합하여 만들었다는 ‘DiGiCharat’를 보며 자신의 모에 캐릭터에 대한 감상을 생각해 보길 바란다.

DiGiCharat(출처 http://bb.watch.impress.co.jp/cda/news/24953.html)

발췌 : 월간 웹[w.e.b.] 9월호 : World Report