외화 최초로 800만 관객을 돌파하며(1. 12 현재) 국내 역대 최다 관객 동원 8위에 등극한 영화 <아바타>. 개봉 후 식을 줄 모르는 인기를 구가하며 연일 기록을 경신하고 있습니다. 
스케일도 크고, 제임스 카메론의 꼼꼼함에 따라 마케팅도 전략적입니다.
이번 포스트에서 <아바타>의 마케팅 전략을 공개해보겠습니다^^ 

Plan 개봉직전까지 철저한 비밀주의 채택

제임스 카메론 감독이 구상만 14년, 제작기간만 4년에 걸쳐 완성한 영화 <아바타>는 영화 개봉 4개월 전인 지난 8월 21일 <아바타>의 약 20분 분량을 보여주는 전 세계적으로 유례없는 행사와 티저 포스터, 스틸 2장이 전부였습니다.

지난해 12월에 개봉하기로 한 시점까지 관련 콘텐츠와 뉴스가 국내에 도착하지 않아 타깃 마케팅을 할 수 없었지만 온라인에서 이슈가 되면서 자연스레 바이럴 효과 상승은 물론 <아바타>의 궁금증을 자극해 개봉당일 관람객을 더욱 유도하는 기폭제가 되었습니다.

네이버/브랜딩 보드 정지형 광고

<아바타>는 12세 이상 모두를 타깃으로 하지만 홍보에 있어 블로그를 비롯한 바이럴에 강점을 두는 20대 후반에서 30대 초반까지를 메인타깃으로 선정, 본격적인 시사회와 이벤트를 마련, 개봉 후 매주 새로운 보도자료를 통해 영화를 이슈화해 온·오프라인 바이럴을 적절히 유도했습니다.

Strategy 온라인 협업 솔루션도 위력

아바타는 제작 과정에서부터 온·오프라인 구분 없이 맥도널드, 코카콜라, 파나소닉, LG, SK 등 많은 글로벌 파트너 기업과 제휴 마케팅을 실시했습니다.

어도비 크리에이티브, 온라인 협업 솔루션이 <아바타> 초기 기획부터 실사와 컴퓨터그래픽(CG)을 사용한 제작, 온라인 협업은 물론 마케팅에 이르기까지 다양한 분야에 활용되었습니다. 이러한 과정에서 상상력을 완성도 높은 비주얼이 탄생되었습니다. 

Epilogue 다양한 마케팅의 집대성 이뤄

2D 관람객의 높은 만족도가 3D에 대한 관심으로 이어져 재관람 사례 또한 늘고 있습니다. 관람객 500만 명을 돌파한 지난해 12월 30일(수) 맥스무비 기준, 3D 관람 후 평점 9.14점, 2D 관람 후 평점 9.03점으로 비슷한 평점을 기록했습니다. 

지난 12월 10일 영국 런던에서 열린 월드 프리미어 시사회에서 세계 최대 동영상 전문 커뮤니티 유튜브는 <아바타> 시사회 종료 24시간 후 3분 30초 분량의 <아바타> 예고편과 함께 월드 프리미어 시사회 독점 영상을 한국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 일본 등 총 15개 국가의 유튜브 홈페이지(www.youtube.com)에 공개

CAMPAIGN PROFILE
브랜드  <아바타> 온라인 캠페인
클라이언트  이십세기폭스코리아
대행사/담당자  웹스프레드 김은옥 과장
크리에이티브 디렉터  김은옥 과장
메인타깃  12세 이상 전 타깃
집행기간  2009년 12월 30일
집행매체  네이버

CAMPAIGN RESULT
IMPs  91,148,362회
CTR  0.2%
CLICKS  179,755

어도비의 기술은 <아바타> 초기 기획부터 실사와 컴퓨터그래픽(CG)을 사용한 제작과 온라인 협업은 물론 마케팅에 이르기까지 다양한 분야에 활용.

사진은 어도비 CS4 공식 포털사이트 크리에이티브 프리덤(www.creativefreedom.co.kr) 
참고로 월간 웹, 월간 아이엠애드를 발행하는 웹스미디어에서 운영하고 있답니다^^ 

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