크로스미디어, IPTV, 모바일
최근 1~2년간 인터넷 광고시장은 시장 성장이 정체되면서 성숙기에 접어들었다. 이는 시장 성장의 동력이었던 디스플레이와 검색광고 시장이 포화됐다는 점을 의미하며, 결국 시장 성장을 주도할 새로운 동력이 필요한 시점이라는 걸 의미한다. 올해 온라인 시장을 전망해 보면, 모바일 뿐만 아니라 올해 본격적인 서비스 제공을 통해 시장을 확대해 나가고 있는 IPTV가 좋은 대안이라고 할 수 있다. 새로운 디지털 뉴미디어의 성공적인 안착과 미디어 및 소비자 특성에 적합한 광고상품 도입 여부가 2010년 온라인 시장이 한 단계 더 성장할 수 있는 티핑 포인트가 되지 않을까.

코마스에서 진행한 LG텔레콤 모바일 월드컵, 스타와 문자메세지 빨리 쓰기 대결이 화제였다. 

대행사 : 코마스인터렉티브

온라인 IMC
온라인 이용자들은 어떠한 매체보다 발 빠르고 능동적으로 적응하고 있으며, 수많은 마케팅이 온라인에서 치열한 전쟁을 벌이고 있다. 앞으로 온라인 마케팅을 수행하는 데 있어 기존의 사례를 바탕으로, 즉 과거에 얽매인 마케팅을 구사해 과거 이상의 결과를 기대한다는 것은 어리석은 생각이다. 언제나 소비자의 인사이트를 간파하고, 트렌드를 반영한 온라인 마케팅이 절실한 시점이다. 광고, 프로모션, 바이럴 더 나아가 자체 개발한 신규 온라인 마케팅 기법을 활용해 광고, 프로모션 ,바이럴이 함께 어우러진 진정한 온라인 IMC로 온라인 마케팅을 한 걸음 더 진화시키고자 한다.

대행사 : 크레모아커뮤니케이션즈

모바일, SNS
최근 아이폰 출시로 모바일 사용자 증가와 더불어, 클라이언트의 니즈는 더 커질 것으로 기대된다. 이에 대한 활용전략을 발 빠르게 수립하고, 각 클라이언트별로 어떻게 효과적으로 접목시킬 수 있을지에 대한 고민이 필요하다. 최근 부상하고 있는 트위터와 트위터의 한국판이라고 할 수 있는 미투데이 같은 SNS도 주목해야 할 것이며, 특히 구글의 현지화 전략에 따른 사이트 개편이 현재 네이버 독주 체제인 한국 내 포털사이트 구도에 어떤 변화를 가져오게 될지 눈여겨봐야 할 부분이다.
이런 트렌드의 특징을 한마디로 정리한다면, ‘더 심화된 개인화 서비스’라고 할 수 있다. 온라인 마케팅에서도 매스 마케팅보다는 개인화돼 가고 있는 미디어와 보조를 맞춰, 이를 마케팅적으로 활용할 수 있는 전략이 필요한 시점이다.

대행사 : 프로븐

Convergence, Network, Mobile, Measurable
올해는 미디어법 이슈에 따른 크로스미디어 광고와 미디어 컨버전스의 가속화로 지난해보다 더 많은 온·오프라인 광고의 환경변화가 예상된다. DMC미디어에서는 인터넷의 정밀한 효과측정 기술을 기반으로 크로스미디어 광고효과 분석에 대한 기술적 대응과 광고 미디어 관점으로서 미디어들의 융합을 주의 깊게 관찰하고 연구하면서 광고 미디어에 대한 확대와 표준화된 광고효과 지표 수립에 만전을 기할 계획이다.

미디어렙사 : DMC미디어

2010 월간 아이엠애드 1월호
IM Special - 2010 온라인 광고 마케팅 트렌드
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