IM Special 2010년 온라인 광고 마케팅 전략②

2010년 한해 온라인 마케팅의 승패를 좌우할 전략을 공개합니다. 온라인 광고 마케팅 시장의 전반적인 흐름과 트렌드를 엿볼 수 있는 포스트를 월간아이엠애드는 준비했습니다. 2010년 온라인 광고 마케팅에서는 과연 어떤 이슈가 기다리고 있을지 함께 살펴보겠습니다.

지난 포스트 - 2010년 온라인 광고 마케팅 전략 16가지1

키워드 컨버전스, CTL, 크로스미디어

올해는 모든 비즈니스 분야에서 컨버전스가 더욱 가속화되고, 커뮤니케이션을 위한 미디어 환경에서도 필연적으로 오프라인과 온라인의 크로스오버 시도가 더욱 많아질 것으로 예측된다. IMC 전략과 방법론을 발전시키고,  ATL과 BTL의 영역 구분이 없는 CTL형 인재들이 필요하다.

대행사 : D.TRIBE

 

이종격투기 선수 추성훈을 모델로 TV광고와 연계한 닥터유 에너지바 온라인 캠페인을 진행하였습니다. '추성훈을 이겨라'라는 재미있는 프로모션을 기획해 많은 주목을 받았고, 건강과 활력에 좋다는 제품 컨셉을 소비자에게 전달하는데 효과적이었습니다.

키워드 클라우드, 3G Web(맞춤형 웹), 트위터

현재 전체적인 온라인 시장은 웹1.0 버전인 검색, 웹2.0 버전인 콘텐츠가 주류를 이루고 있다. 아마도 올해를 기점으로 타깃에게 콘텐츠가 맞춤형으로 제공되는 웹3.0 버전의 시대가 도래할 것이다. 이러한 웹3.0 버전의 시대를 맞이할 준비할 전략을 세워야 한다.

대행사 : 엘에이치

기업, 브랜드, 포털, 금융, 전략 컨설팅 등 맞춤형 웹 개발과 운영을 보여줍니다.

검색하Go, 구매하Go! (Search&Purchase)

온라인 광고시장에서 있어서도 큰 변화가 있다. 포털에서 정보를 찾고 다양한 콘텐츠를 소비하는 소비자 행동은 유지되는 반면에 온라인 쇼핑몰에서 보내는 시간이 점차 늘고 있다. 특히 온라인 쇼핑몰은 구매접점 매체로서 세일즈 증대의 부가적인 혜택도 기대해볼 수 있기 때문에 주목받고 있다. 온라인 미디어의 가치는 노출에 기반한 브랜딩 효과 측면과 구매에 기반한 세일즈 효과 측면으로 양분화되는 뚜렷한 경향을 보일 것으로 예상된다. 두마리의 토끼를 잡을 수 있는 전략이 필요할 것 이다.

대행사: 아이파트너즈

 
교보문고 북모닝 CEO는 매일 아침 엄선된 도서를 소개하고, 책 읽는 기업문화를 만드는 독서경영의 기반을 돕고자 하는 사이트입니다.

키워드 Buzz, SNS, 온라인 CF

소비자와 좀 더 밀접한 커뮤니케이션을 원하는 광고주의 요구가 늘어가고, 소비자의 목소리로 메시지를 전달할 수 있는 입소문의 중요성이 커지고 있어 차별화된 Buzz 마케팅 툴과 솔루션을 개발 중필요하다. 한편, TV광고를 그대로 배너로 만들어 보여주는 얼렁뚱땅식의 IMC가 아닌 오프라인 콘셉트에 맞춰 온라인만을 위한 CF를 제작하고, 콘텐츠로 활용해 소비자에게 메시지를 전달하는 진정한 의미의 IMC의 위닝 포인트를 준비해야한다.

대행사 : 유달리 커뮤니케이션즈

굽네치킨 온라인 바이럴 프로젝트 2009/05 진행 
 
굽네치킨에서 소녀시대 다이어리(굽네치킨 소시다 세트 판매) 행사의 사전붐업을 위해 온라인 바이럴 프로젝트를 진행했습니다. 소녀시대의 cf 비공개 영상을 활용하여 1일 고정 동영상 패키지 상품과 타겟팅된 게시판등에 게재를하여 브랜드 및 행사에 대한 내용 이슈화 유도했습니다.

2010 월간 아이엠애드 1월호
IM Special - 2010 온라인 광고 마케팅 트렌드
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