자동차 마케팅(Car Marketing)

1. 우리나라 자동차마케팅의 역사 http://www.imblog.co.kr/489
2. 현대자동차 Art of Technology, YF쏘나타 우아하고 유연한 열정
3. GM대우 마티즈, 크리에이티브의 결정체
4. 기아자동차 소울
5. 르노삼성자동차

마티즈는 1998년 첫 판매를 시작하고, 그 해동안 내수 시장에서 전 차종과 겨루어 1위를 기록하면서 TICO 이후에 '국민 경차'로 이어가게 되었습니다. 제품 리뉴얼을 계속 해왔지만 마티즈 크리에이티브는 돋보이는 마케팅 사례입니다.

경차라하면 안정성 혹은 자동차는 큰차를 몰아야한다는 편견에서 벗어나는 커뮤니케이션을 보여줍니다.

그리하여 마티즈 크리에이티브(M300)의 핵심가치는 상상력입니다. 그래서 마티즈 크리에이티브는 미래지향적이고 크리에이티브한 자기표현이 강하고 풍부한 감성을 담았습니다.

‘상상력, 마티즈가 되다’
커뮤니케이션 콘셉트에 맞춰 변화무쌍하고 크리에이티브한 마티즈 크리에이티브의 모습을 시각적으로 충분피 담아냈습니다.

티징 캠페인에서는 영화 ‘트랜스포머’에 마티즈 크리에이티브가 캐릭터로 등장했던 것을 활용해 상상 속에 그리던 차가 직접 출시된다는 메시지와 함께 로봇이 차로 변신하는 모습을 통해 전달, 호기심을 증폭시켰습니다~!

마티즈 크리에이티브의 브랜드 포지셔닝

· 전후 좌우 360도가 흥미로운 혁신적인 익스테리어 디자인
· 개성적인 디자인과 섬세한 디테일로 채워진 미래형 인테리어
· 세상을 놀라게 할  새로운 드라이빙 퍼포먼스
· 경차 최초 최우수 1등급의 안전성

타깃층  25~35세
포지셔닝  디자인과 퍼포먼스를 중요시하는 도시 라이프스타일의 소비자를 충족하고 자신을 표출할  수 있는 스타일과 역동적인 성능까지 제공하는 동급 최강의 차.

소비자 라이프스타일

성격: Optimistic, Resilient, Expressive, Energetic, Open-minded, outgoing, and Challenging characteristic
라이프스타일: First Car Buyers who live and appreciated an urban lifestyle, Believe in ‘working hard and playing hard.’

직업: Designers / Culture & Art related job
선호 차량 : 차별화된 디자인과 더불어 퍼포먼스까지 고려, 세그먼트에 구애 받지 않고, 자신이 좋아하는 차를 찾고 있음.

Identity ‘Better’가 아닌 ‘Difference’
마티즈 크리에이티브는 기존의 마티즈와는 디자인과 퍼포먼스에서 차원을 달리하는 신차로서 경차시장의 제패뿐 아니라 카테고리를 넘어선 새로운 포지셔닝으로 지엠대우의 도약을 도울 차량으로 기획되었습니다.  전 모델이나 경쟁차량의 ‘Better’가 아닌 ‘Difference’를 강조했습니다.

단순히 차량이 주는 Benefit의 전달보다는 새로움과 참신함에서 오는 가치를 이야기하기 위해서 차량의 여러 가지 강점 중 디자인의 크리에이티비를 표현하고 전달하는 것에 집중했습니다.

Branding 새롭게 탄생한 신차
대부분 신차가 나왔을 때, 정적인 이미지 속에서 디테일을 보여주는 것을 강조하는 데 반해 마티즈 크리에이티브는 디자인의 참신성과 아이디어, 그리고 역동성을 전달하고 있습니다.

경차의 편견을 깨고 더욱 단단하고 다이내믹해진 부분을 강조하고자 3D 영상으로 다이내믹한 주행 영상을 선보입니다.

자동차 마케팅, 계속 관심 가져주세요^^

1. 우리나라 자동차마케팅의 역사 http://www.imblog.co.kr/489
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2010 월간 웹
Special issue-GM대우 마티즈
written by  박수연(웹스미디어기자)
edited by 웹스미디어
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