01. 우리나라 자동차마케팅의 역사 02. 현대자동차 Art of Technology, YF쏘나타 우아하고 유연한 열정 03. GM대우 마티즈, 크리에이티브의 결정체 04. 기아 쏘울 Design Pride ▶05. 르노삼성자동차 Different Premium
르노삼성은 제품의 부각이 아닌 제품과 기업의 동시 부각을 중요하게 생각하며 브랜드 마케팅을 펼쳐왔습니다. 자동차 모델의 SM3,SM5,SM7,QM5로 시리즈 모델명을 채택하고 있습니다.
르노자동차는 국내에서 삼성 브랜드 제휴를 연장하는 등 르노삼성과 SM시리즈는 자동차 브랜드 업계에서 독특한 사례로 기록되고 있습니다. 르노삼성 자동차의 브랜딩 전략을 살펴보도록 하겠습니다.
Brand Slogan Differnt Premium
최근에 런칭한 new SM3의 브랜드 슬로건은 ‘Different Premium’이고, 그 전에 런칭한 SM7의 브랜드 슬로건은 ‘Different Luxury’입니다.
두 슬로건의 공통분모는 바로 ‘Different’. 남들과 다른, 더 나은 것을 지향하는 르노삼성의 가치를 담은 키워드가 이제 SM 모델의 슬로건에 적용했습니다.
자동차 기업과 모델의 연결을 소비자가 자연스럽게 인식한다는 것은 중요하지만, 매우 어렵습니다. 하지만 르노삼성자동차의 SM7이 아니라 ‘SM 시리즈 = 르노삼성’이라는 수식이 성립되었습니다.
Premium 브랜드 철학과 가치
르노삼성자동차는 삼성자동차 시절부터 타사 대비 훌륭한 제품력을 내세워 프리미엄 철학을 강조합니다.
프리미엄 철학이 르도삼성의 브랜드 가치를 높이는 일이란 것을 전사적으로 인식하고 있습니다.
그 결과 그들이 추구하는 브랜드 이미지를 마련해준 중요한 자산이 되었으며, 8년 연속 고객만족(마케팅 인사이트)이라는 성과를 거두었습니다.
르노삼성은 성공한 30~40대 남녀가 지향하는 세련되고 고급스러우며, 신뢰감을 주는 브랜드 이미지를 추구합니다. ‘Different’와 ‘Premium’이라는 두 가지 키워드를 브랜드 가치로 삼고 있습니다.
르노삼성자동차 모델별 브랜드 페르소나
SM7 일과 개인 생활에서 모두 성공하고, 자신감에 차있으며, 신뢰감을 주고, 때로는 짜릿함과 다이내믹한 활동을 즐기는, 세련된 취향을 지닌 30대 후반의 전문직 남자 SM5 일과 개인생활에서 모두 성공한, 가족을 소중히 여기며, 믿을 수 있고, 신뢰감을 주며, 지적인 활동을 좋아하고, 새로운 것을 받아들이기 좋아하는 40대 초반의 대기업에 다니는 남자 SM3 삶의 질을 중시하고, 새로운 것에 개방적이면서도 이성적이고, 고급스러운 감각을 지녔으며, 가족을 소중히 여기고 가족과의 여가 활동을 즐기는 30대 초반의 대기업에 다니는 남자 QM5 적극적인 자기표현을 통해 자신이 원하는 바를 개척해나가고, 개방적 사고로 새로운 것을 받아들이기 좋아하며 다양한 레저 활동을 즐기는 30대 초반의 전문직 남자
르노삼성 브랜드 웹사이트 전략
Contents Keyword타깃층을 고려한 심플함 르노삼성의 타깃층은 30~40대의 세련되고 신뢰감을 주는 사람입니다. 이러한 타깃층을 고려하여, 르노삼성 웹 사이트는 콘텐츠와 UI에서 자동차에 집중된 정보를 제공하고 있습니다. 원하는 정보에 최대한 빠르고 쉽게 접근할 수 있도록 메뉴의 구조나 위치 역시 심플하게 구조화했습니다.
Visual Effect단순화를 통한 집중 효과 SM3, SM5, SM7, QM5, SM3 CE가 각각 1분가량 노출되고 나서 360도 회전하며 유연하게 다음 차로 넘어가는 영상이 구현된 메인페이지는 브랜드 사이트의 의도를 정확히 보여주고 있습니다.
모델 간의 연결성이 강조되어 ‘SM7’보다 ‘르노삼성’을 떠올리는 브랜드 통합을 보여주고 있습니다. 전반적으로는 차량을 포장하기 위한 배경 데코레이션 부분을 모두 삭제한 깔끔하면서도 고급스러운 디자인이 오직 차에만 집중하는 효과를 낳고 있습니다.
이상 자동차마케팅 시리즈를 마감합니다^^ 그 동안 IM추마꾼이었습니다~
지난 포스트 다시 한번 살펴보세요~!
프로젝트명 르노삼성자동차 웹 사이트 URL www.renaultsamsungM.com 클라이언트 르노삼성자동차주식회사 오픈일 2009년 7월 30일 제작사 미디어포스
01. 우리나라 자동차마케팅의 역사 02. 현대자동차 Art of Technology, YF쏘나타 우아하고 유연한 열정 03. GM대우 마티즈, 크리에이티브의 결정체 04. 기아 쏘울 Design Pride ▶05. 르노삼성자동차 Different Premium
월간 웹 Special issue-르노삼성자동차
written by 심지영 기자 edited by websmedia 저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
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