자동차 마케팅(Car Marketing)

01. 우리나라 자동차마케팅의 역사
02. 현대자동차 Art of Technology, YF쏘나타 우아하고 유연한 열정
03. GM대우 마티즈, 크리에이티브의 결정체
04. 기아 쏘울 Design Pride
05. 르노삼성자동차

세계 3대 디자인 상으로 불리는 ‘레드 닷’에서 디자인 대상을 받으며 세계 자동차 업계를 깜짝 놀라게 했던 기아 쏘울(SOUL).
무조건 더 예뻐야 한다고 반복적으로 외치는 TV 광고 시리즈 카피에서도 알 수 있듯이 쏘울의 핵심가치는 디자인! 

아우디(Audi)와 폭스바겐(Volkswagen)의 디자인 총괄로 일하면서 수많은 히트작을 탄생시킨 피터 슈라이어를 기아자동차의 디자인 총괄 부사장으로 영입한 뒤, 기아자동차는 기업의 ‘디자인 경영’을 선포하고 약 3년 만에 ‘디자인 기아’라는 타이틀의 쾌거로 쏘울(SOUL)이 큰 반향을 일으켰습니다~.

기아 쏘울(SOUL) 브랜드 이야기

ㅣ브랜드 철학ㅣ 쏘울은 ‘Design KIA’라는 기업슬로건의 핵심 아이콘 차량입니다.
디자인으로 고객에게 자신감을 심어주는 ‘Design Pride’라는 키워드가 브랜드의 핵심 가치로,
여기서 ‘Design Pride’는 단순히 외형적인 디자인을 뜻하는 것이 아니라, 쏘울을 타는 즐거움, 남다른 감각, 개성 표현, 생활의 변화 등 쏘울을 통한 총체적인 경험을 제공하는 것을 말합니다.

ㅣ브랜드 타깃ㅣ 기본적으로 젊은 세대인 20-30대를 타깃층으로 하며, 그중에서도 자신만의 주관과 철학으로 삶을 디자인하는 사람들, 창조적이고 개성있는 직업을 가진 사람들이 주 타깃층입니다.

ㅣ브랜드 타깃을 고려한 주요 특징ㅣ남들과 차별되는 유니크한 디자인을 기본으로, 자신의 취향대로 차를 디자인할 수 있는 ‘커스터마이징(customizing)’ 서비스와 다른 차량에서는 볼 수 없는 ‘라이팅 스피커’ 장착 등 감각적인 타깃층의 요구를 반영했습니다.

기아 쏘울(SOUL) 브랜드 웹사이트 프로젝트

l Design I  Look at   the SOUL

가장 주목해야 하는 부분은 군더더기 없는 깔끔한 레이아웃과, 여백이 많은 화면 구성. 배경 화면이나 색감 대비, 혹은 영상 효과를 이용하여 자동차의 디자인을 왜곡시키지 않고, 쏘울의 디자인으로 시선을 집중시켰습니다.



l Contents I  Customise the SOUL
삶을 디자인하는 당당한 사람들을 고려한 체험적 요소로 구성했습니다. 쏘울의 커스터마이징 기능을 체험해 볼 수 있는 ‘Design SOUL’에서는 자신이 원하는 쏘울을 만들어 비교하고, 사용된 기능을 적용할 수 있도록 합니다.

‘Take SOUL’에서는 쏘울을 이용해 만드는 쏘울 티셔츠를 실제 제작된 티셔츠로 받아 볼 수 있도록 했습니다. 이와 같은 콘텐츠는 그 과정에서 일어나는 크리에이티브(creative)한 효과를 경험하게 하여 브랜드가 추구하는 핵심 가치인 ‘Design Pride’의 전달력을 극대화 시켰습니다. 또한, 이렇게 콘텐츠를 오프라인 영역까지 확장시키면, 고객이 얻는 경험적 요소는 쏘울이라는 브랜드에 대한 만족감으로 연결될 수 있습니다.



l Interaction I  Communicate with SOUL

이상 자동차마케팅 네번째 포스트 쏘울 이었습니다.

01. 우리나라 자동차마케팅의 역사
02. 현대자동차 Art of Technology, YF쏘나타 우아하고 유연한 열정
03. GM대우 마티즈, 크리에이티브의 결정체
04. 기아 쏘울 Design Pride
▶05. 르노삼성자동차

프로젝트명 2010년형 쏘울(SOUL)
브랜드 사이트
URL http://soul.kia.co.kr
클라이언트 기아자동차
오픈일 2009년 9월 1일
제작사 픽스다인

2010 월간 웹
Special issue-기아자동차 쏘울(SOUL)
written by  박수연 기자
edited by 웹스미디어
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