이미 SBS, MBC, KBS 등 대표 공중파 라디오 청취자들은 웹을 통해 라디오에 접속한다. 고릴라, 미니 등의 온라인 라디오 플레이어 다운로드 수가 900만 회에 육박하고, 웹을 통한 온라인 청취자가 지속적으로 증가했다. 공중파가 아닌 개인방송 시장도 급성장했다. 네오위즈인터넷은 누구나 방송할 수 있는 개인방송 서비스를 지난 2002년부터 제공했다.
공중파 방송국과 세이캐스트, 인라이브 등 개인 방송국을 통합하면 월간 약 500만 UV가 된다. 동시접속자 수로 보면 약 25만 명으로 웬만한 포털서비스만큼의 매체파워를 갖고 있다.
오프라인 라디오는 불특정 다수가 대부분 이동하거나 다른 일을 하는 상태에서 청취하는 반면, 인터넷 라디오는 개인들이 집중한 상태에서 청취하며 인터랙션이 많은 것이 특징이다. 인터넷 라디오가 광고효과가 높을 수밖에 없는 이유다.
인터넷 라디오 방송
세이캐스트 CJ는 방송하고, 청취자는 자신의 이야기와 사연이 소개될 경우 감사의 표시로 CJ에게 ‘장미꽃’이라는 가상의 아이템을 선물하게 된다. 장미꽃을 많이 받으면 CJ에게 적립금이 쌓이게 된다. 적립된 포인트는 현금으로 전환할 수 있다. 또 다른 보상으로 매시 55분 방송 중간에 나가는 광고에 대한 적립금도 함께 쌓을 수 있다. 유명방송국 CJ는 현금과 세이상품권을 합쳐 1년간 누적기준으로 860만 원 정도의 수익을 올리기도 한다.
공중파 방송의 경우 스타DJ의 진행으로 전문적인 방송이 될 수는 있지만, 일반 청취자가 방송에 참여하는 기회나 확률이 낮을 수밖에 없다. 반면 인터넷 방송은 누구나 본인의 사연을 올리고 스타CJ와 실시간 커뮤니케이션할 수 있다. 이른바 방송2.0인 것이다.
온라인 방송은 공중파와 다르게 CJ와 청취자가 강하게 결속된 끈끈한 네트워크 관계가 형성된다. 광고주 입장에서 보자면, 이러한 결속력 덕분에 자연스러운 입소문 마케팅 및 광고가 가능하다는 장점이 있다.
인터넷 라디오 방송의 음성광고 상품
이같은 이유로 온라인 음악방송 중간에 서비스되는 음성광고는 효과가 크다. 세이캐스트 음성광고(이하 애드캐스트)가 기존 오프라인 음성광고와 차별화된 가장 큰 특징은 다음과 같다.
·광고에 대한 집중도와 몰입도가 높아 광고효과가 높고, ·청취자의 프로파일 정보, 위치정보, 이용패턴 등을 분석 후 타깃팅이 가능하며 ·얼마나 많은 청취자가 듣고 반응했는지 효과 측정이 가능하고, ·무엇보다 저렴한 예산으로 누구나 음성광고를 할 수 있다는 점이다.
예를 들면, 500만 원으로 진행할 경우 하루 12회, 한달 360회가 플레이된다. 이를 CPM으로 계산해 보면 600원 정도로 오히려 배너광고보다 ROI가 높다는 것을 알 수 있다.
향후 발전방향
유선 인터넷 서비스를 넘어서 현재 아이팟과 아이폰, T옴니아폰, KT모바일 등에서도 세이캐스트가 서비스되고 있다. KT의 VoIP폰(인터넷 집전화)에서도 들을 수가 있어 이른바 유비쿼터스 환경에서 개인 온라인 방송의 확장은 무궁무진하다. 특히 2010년 모바일 시장이 확산되면, 무선을 통해 언제 어디서든 자신이 원하는 방송을 청취할 수 있는 환경이 조성된다.
공중파 오프라인 광고에 국한됐던 음성광고는 이제 유비쿼터스 기술과 결합해 음성을 통하면서 시각효과도 갖는 측정 가능한 광고상품으로 진화할 수도 있다. 혹은 유저의 액션까지 유도할 수 있는 새로운 형태의 결합상품으로도 발전 가능하다.
글 장성환 네오위즈인터넷 e마케팅 사업본부 본부장 (전) 구글코리아 다이렉트영업팀 차장, LG전자 TV 모바일 유럽 온라인 광고 진행, 삼성 글로벌 세일즈 컨퍼런스, 한국방송영상산업진흥원 등에서 온라인 서비스와 비즈니스 모델 발표
2010 월간 아이엠애드 2월호
Marketing proposal-지금은 라디오 시대 컨버전스 시대 뉴미디어와 음성광고 written by 장성환(네오위즈) edited by websmedia 저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
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