마이크로블로그의 대표주자인 트위터가 SNS의 역사에 큰 획을 그으며 주목받기 시작했다. 전 세계 언론은 트위터의 파급 효과 및 각 유명인들의 트위터에 대해 소개했다. 그중 버락 오바마 미국 대통령은 2008년 대선 전 게임 내 광고로 뉴미디어를 실험한 데 이어 2009년 트위터에 등장해 진보정치인이라는 확실한 인식을 심어주는 계기도 마련했다.
오바마 미국 대통령의 트위터
SNS의 확산과 더불어 주목받은 것은 바로 아이폰을 필두로 하는 스마트폰이다. 초소형PC라고도 불리는 이 스마트폰 중 국내 출시와 함께 여러 가지 이슈를 몰고 온 아이폰은 여러 가지 통신 및 온라인 시장의 지각 변동을 예고하고 있다. 모바일 통신업계에서는 스마트폰에 맞춘 여러가지 과금방식이 등장하는 등 두드러진 변화가 있을 것으로 보이며 스마트폰의 보급이 늘어남에 따라 앱스토어 등 관련 콘텐츠 산업의 성장 및 기존 콘텐츠의 재편이 예상된다.
본격적인 스마트폰 시장의 문을 연 아이폰
급부상하는 SNG
북미에서는 일찍이 페이스북, 마이스페이스 등 SNS가 크게 성공한 데 이어 이들 SNS에서 도입한 게임서비스가 각광받고 있다. 이들 SNS에서 서비스하는 게임은 사용자가 자신의 친구들과 게임을 통해 커뮤니케이션하며 스스로 참여할 수 있게 만든 것이 특징인데, 이를 SNG(Social Network Game)라고 부른다. 페이스북에 게임을 제공하는 게임사 중 하나인 징가(ZYNGA)의 게임을 이용하는 유저 수는 1억 3,000만 명으로(전체 가입자 수 3억 4,000만 명) 2008년 이미 5,000만 달러의 매출을 달성했을 정도로 인기가 높다.
페이스북에서 서비스 중인 징가의 게임 ‘farmvill’
잠시 성장세가 주춤했던 싸이월드는 지난 10월 네이트(싸이월드) 앱스토어를 시작으로 SNG를 서비스하며 게임을 발판으로 재성장에 시동을 걸고 있는 것으로 보인다. 게임분야에서도 넥슨별 등을 통해 SNG의 구현을 시도하고 있으며 피버스튜디오 등 플래시 게임사들이 자체적인 기술로 SNG를 개발하고 있어 향후 귀추가 주목된다. 특히 이들 플래시게임은 브라우저 기반 서비스로서 유저들의 진입장벽을 낮춰 접근성을 높인 SNG를 지향하고 있다는 점에 눈에 띈다.
네이트 앱스토어에서 인기를 끌고 있는 피버스튜디오의 게임 ‘꼭꼭숨어라’
뉴미디어 재조명
2009년은 IPTV, 게임 등 여러 뉴미디어가 집중조명받는 시기였지만, 전통적인 미디어와 온라인 포털에 집중된 보수적인 시각으로 인해 미디어로서 폭발적인 성장을 이루진 못했다. 하지만 뉴미디어로 성장하기 위해 가치를 제고하며 자리를 잡아가는 한 해였다.
LGT에서 스타마케팅과 결합시켜 만든 애드버게임 ‘유승호 스타데이트 게임’
특히 광고산업을 취재하는 기자단과 광고회사 및 광고관련단체의 홍보담당자로 구성된 광기회에서도 2009년의 주요 이슈로 주목했다시피, 제과나 식음료 일부 분야에서 시작된 정크푸드 TV광고 제한 등 전통적인 미디어에서 광고 규제는 TV 외의 대안미디어에 대한 니즈를 높였으며 그 중 게임과 소셜 미디어의 가치를 높게 보고 있다.
최근 아디다스가 만든 애드버게임 ‘팀가이스트’
게임 분야에서는 보다 쉽게 접근할 수 있는 플래시게임을 활용한 다양한 사업들이 전개될 것으로 보이는데, 대표적인 것이 앱스토어, 애드버게임 등의 콘텐츠 사업이 될 것이다. 이 중 애드버게임은 PPG(Product Place in Game)와 아이템 등이 주가 됐던 1세대 게임 내 광고 모델의 뒤를 이어 2세대 게임 내 광고 모델로 서서히 주목받고 있다.
2010년 키워드 ‘미디어화’
올해는 앞서 언급한 SNS, SNG, 게임 등이 다양한 콘셉트와 퀄리티로 양적성장과 질적성장을 함께 이룰 것으로 예상된다. 트위터나 미투데이에서 스마트폰 전용 애플리케이션을 제공하기 시작한 것과 같이 이들 콘텐츠가 IPTV, 스마트폰과 만나면 빠른 속도로 수요와 공급이 늘어날 것이다. 국내에서는 KT의 아이폰 출시와 SKT의 안드로이드폰 도입 등 스마트폰 체제가 더욱 굳혀질 것으로 보이면서 어느 모바일OS가 선점하는지가 중요해졌고, 쇼앱스토어, 애플앱스토어 등 OS나 통신사에 따라 콘텐츠가 다양해질 것이다.
스마트폰 뿐만 아니라 2010년에는 네이버의 시맨틱 영화검색과 검색히스토리, 다음의 스마트앤서, 네이트의 시맨틱 검색 등 웹3.0을 향한 검색전쟁도 주목해야 할 것이다.
이들 SNS, SNG, 게임, 검색, 스마트폰, IPTV 등이 공통적으로 추구하는 것은 바로 ‘미디어 기능’이다. 최근의 성공한 온라인 콘텐츠는 모두 사용자에 의해 미디어화된 것이다. 미디어화되지 못한 콘텐츠는 바로 사장되는 순환 구조를 갖고 있기 때문에 2010년 온라인에서의 성패는 사용자에 의해 미디어화되느냐 되지 못하느냐의 티핑포인트(Tipping Point)에서 결정될 것이다.
글 윤재현 디브로스 부사장
24/7리얼미디어, 언와이어드 코리아 및 메조미디어 등을 두루 거치며 뉴미디어에 대한 날카로운 인사이트를 축적한 전문가다.
2010 월간 아이엠애드 1월호
Online trend-2010년 키워드뉴미디어의 예고된 빅뱅브랜드 written by 윤재현(디브로스) edited by websmedia 저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
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