IM Special

IPTV와 디지털 TV로 인해 인터랙션이 활발해진 오프라인 광고, 터치스크린을 활용한 인터랙티비티를 구현한 옥외 광고 등 다양한 마케팅 툴의 발달로 인해 광고 기법은 나날이 진화되고 있습니다.
온라인 광고만이 최첨단 무기라고 여겼던 인터랙션이 점차 그 무게가 줄어들고 있는 상황에서 온라인 광고의 다양한 툴(Tool)과 기능이 마케팅 활용의 역할과 전망을 알아보겠습니다.

▶ 01. 아이폰(iPhone 3Gs), 모바일 광고에 혁신 불러일으킬 아이폰에 주목하라
02. 마이크로 블로그(Micro Blog), 마케팅과 궁합 맞을까?
03. 블로그 마케팅(Blog Marketing)
04. IPTV(Internet Protocol Television)
05. 스마트폰(Smart Phone)
06. 위젯(Widget)
07. 디스플레이 광고(Display Advertisement)

모바일 광고에 혁신 불러일으킬 아이폰에 주목하라

아이폰으로 바라보는 다양한 모바일 광고형태는 어떠한 것들이 있을까?

다양한 형태의 콘텐츠 개발이 가능한 애플리케이션은 위치 추적 서비스와 맞물려 그 서비스 폭의 확장이 가능하다.

우리나라보다 앞서 아이폰과 앱스토어가 활성화된 다양한 해외 사례를 통해 우리의 향후 시장에 대한 그림을 그려볼 수도 있다.
해외 모바일 광고시장은 우리가 쉽게 알고 있는 배너라는 개념의 광고 상품부터 적용된 사례를 찾아볼 수 있다.

특히 미국의 패션 브랜드 코치는 단순한 브로슈어 형태를 벗어나 소비자가 다른 사람에게 선물할 경우 여러 옵션을 선택하고 그 제품에 대한 색상과 가격 등을 고려한 적절한 아이템을 추천하는 차별화된 서비스를 제공한다

애플리케이션을 대표적으로 활용하는 또다른 기업으로 폭스바겐이 있다. 애플리케이션 개수로도 앞서갈 뿐 아니라, 접근 방식에도 소비자에게 더욱 다가가기 위한 수많은 노력이 돋보인다.

랠리게임으로 개발된 다수의 애플리케이션은 지속적인 업데이트를 통해 게임으로서의 완성도(폰을 좌우로 움직여 차량을 작동할 수 있으며, 아이폰끼리의 멀티게임도 가능하다)도 높였을 뿐 아니라, 다양한 제품 디자인을 보여주고 있다. 또한 미국내 딜러서치와 웹상의 폭스바겐 관련 제품 카까지 바로 연계해 다양한 미디어 네트워킹을 유도한다.

또한 다카르 랠리라는 중요한 자동차 경주 이벤트에 대해서는 실시간 중계와 동시에 그 랠리에 참여하고 폭스바겐의 기술력을 어필할 수 있는 애플리케이션을 제공하고 있다.

이것은 각 기업의 비즈니스 아이덴티티와 메시지가 얼마나 크리에이티브하게 접목하느냐에 따라 그 형태 역시 무궁무진하게 발전 가능하다는 것을 상징한다.

이 모든 애플리케이션의 공통점은 SNS서비스와 홈페이지를 연동해 정보에 대한 접근성을 높임으로 궁극적으로 모든 미디어 연계라는 역할을 충실하게 수행하고 있다는 것이다.

온라인 광고가 살아남기 위해서는 소비자의 끊임없는 욕구를 수시로 충족시킬 수 있는 진화된 콘텐츠와 애플리케이션에서 그 해답을 찾을 수 있다.

2010 월간 아이엠애드 2월호
IM Special-진화하는 온라인 광고 보고서
written by 김지연 에이전시더블유 이사 
edited by websmedia
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