르노삼성자동차_ 클리어스킨, 브랜드관

르노삼성자동차는 TV 브랜드관을 거점으로 뉴SM3 모델에 대한 인터랙티브 마케팅 캠페인을 진행했다. 자동차 영업사원의 사랑과 성공에 대한 내용을 다룬 KBS 드라마 ‘열혈장사꾼’의 뉴SM3가 등장하는 드라마 속 장면에 메시지를 노출하는 방식으로 광고 노출 시점을 최적화했다. 나아가 등장인물 및 에피소드 내용과 제품을 연계시켜 TV 콘텐츠처럼 광고를 즐길 수 있게 했다. 

또 소비자들이 추가적인 정보를 원하는 경우 TV 홈페이지인 ‘브랜드관’을 방문할 수 있다. 브랜드관은 TV상의 인터랙티브 마케팅의 거점이 되는 공간이다. 이 캠페인은 TV 시청자의 호기심을 자극해 인터랙션을 이끌어내고, 관심고객에 대해 집중적으로 정보를 제공함으로써 기존의 PPL, TV CF, 인터넷 홈페이지(정보)와 매장을 연계한 대표적인 사례다.

(중략, 자세한 내용은 월간웹 2월호 참조 및 월드웹 방문)

제이.에스티나_ 광고와 T커머스의 결합

스포츠채널인 IPSN은 지난 해 8월 김연아 선수가 참가한 특별 갈라쇼 ‘삼성 애니콜 하우젠 아이스 올스타즈 2009’ 중계방송에서 제이.에스티나와의 협력을 통해 액세서리의 판매를 진행했다.

IPSN의 중계 방송을 시청하면서 김연아 선수가 갈라쇼에서 착용한 쥬얼리를 주문하고 결제하는 방식으로 IPTV의 양방향성을 활용했다.

왜 IPTV 광고인가

IPTV 광고 시장은 현재 급속도로 성장하고 있다. 2008년 IPTV 전체 광고 매출은 53억 원(광고연감 2008, 제일기획), 2009년에는 전년 대비 약 40%가 증가한 75억 원(DMC)으로 추정된다.
초기 시장에서는 VOD 로딩 광고가 주 사업모델이었지만, 2009년을 기점으로 영상광고와 더불어 타깃팅과 인터랙션을 중심으로 한 다양한 양방향 광고상품의 판매가 증가하고 있는 추세인 만큼 2010년 TV 양방향 광고의 귀추가 주목된다.

IPTV는 영상과 인터랙티브를 결합한 파워풀한 마케팅 캠페인의 출발점이 될 것으로 기대된다.
광고와 콘텐츠 영역이 분리된 과거의 TV환경에서는 고객의 광고 회피가 빈번했으나, IPTV의 콘텐츠 영역에 등장하는 양방향 광고는 더 높은 노출의 기회를 제공하고, 기획을 통해 광고를 콘텐츠처럼 소비되게 할 수도 있다.

국내 최초로 생방송 도중 상품 판매를 진행한 제이.에스티나 캠페인