NHN㈜(대표이사 사장 김상헌)의 검색 포털 네이버(www.naver.com)는 올 하반기 오버추어와의 계약이 만료됨에 따라, 오는 2011년부터 검색광고 영역의 ‘스폰서링크’를 NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)의 ‘클릭초이스’로 전환하기로 했다.
NHN은 31일 ‘클릭초이스’ 도입 배경에 대해 ”기존에는 광고주들이 광고하고자 하는 매체를 자유롭게 선택할 수 없는 한계가 있었다”며 “클릭초이스는 이러한 문제점들을 근본적으로 개선한 플랫폼으로, 검색광고의 효율성을 크게 높이게 될 것”이라고 밝혔다.
내년부터 한 단계 업그레이드 된 모습으로 선보일 NBP의 ‘클릭초이스’는 광고주가 선호하는 매체를 자유롭게 선택해 광고 집행이 가능하며, 매체별 광고 효과에 따라 가중치를 부여할 수 있게 된다. 이는 광고주들이 투자대비 보다 높은 광고 효과를 누릴 수 있도록 설계된 것이며, 광고주에게 선택의 권리를 보장하는 모델이다.
NHN 김상헌대표는 “폭넓은 광고주 선택권 보장으로 검색상품의 경쟁력을 극대화한 것이 기존 해외 검색광고 모델과는 차별화 된다”며, “자체 플랫폼을 채택하게 되면, 운영주체의 일원화로 광고품질의 체계적이고 통합적인 관리가 가능해지고, 이는 서비스 퀄리티 향상으로 이어져 네이버 이용자들은 보다 질 높은 검색결과를 제공받을 수 있게 될 것”이라고 말했다.
NBP는 기존의 ‘클릭초이스’ 검색광고 상품을 네이버 검색광고 영역뿐만 아니라 지마켓과 옥션 등 외부 네트워크에 확장하여 원활히 제공해온바 있다.
<NHN의 검색광고 제휴 중단 발표에 대한 오버추어 코리아의 입장>
오버추어
코리아는 2002년부터 한국 시장에서 사업을 운영해왔으며, 그
기간 동안 우리나라의 모든 주요 검색 회사들과 함께 협력하면서, 국내 최대 규모의 광고주들에게 검색
마케팅 서비스를 제공하는 선두 기업으로서의 위치를 만들어 왔다. 야후!는 NHN과의 파트너십을 통해서 야후!가 가지고 있는 검색 관련 국내외 특허권을 기반으로 한 선도적인 기술을 더욱 강화시켜 왔다.
로즈 짜오(Rose Tsou) 야후! 아시아지역 총괄사장은 NHN의 제휴관계 중단에 대해서 “야후!는 전 세계에서 가장 강력하고 혁신적인 검색광고 플랫폼 중의 하나로서, 프리미엄 콘텐츠, 서비스와 디지털 상품은 물론 검색과 디스플레이 분야에서 한국의 주요 회사들과 계속해서 파트너
관계를 유지해 갈 것”이라며, “이번 NHN의 발표에도 불구하고, 야후!는 네이버와의 잔존 계약 기간 동안 전략적 파트너로서의 역할을
충실히 해나갈 것”이라고 밝혔다.
또한, “네이버 광고주들은 계약이
종료되는 시점까지 비즈니스 방식에 변화가 없을 것입니다. 이외의 광고주들은 다음, 네이트, 파란 등 양질의 트래픽과 고객중심의 가치를 전달하는 기타
주요 검색 파트너들을 통해 야후!의 혁신적인 기술이 제공하는 혜택을 지속적으로 받게 될 것입니다.”라고 밝혔다.
인터파크INT 도서부문 (이하 인터파크도서, 대표 최대봉, book.interpark.com)은 8월 31일부터 통합 전자책 서비스 ‘비스킷(biscuit)’ 전용 단말기를 24만9천원으로 인하,판매한다고 밝혔다.
이번에 변경된 비스킷의 가격 정책은 타사 제품 대비 3G네트워크가 강점인 비스킷을 구매하고 싶었지만 고가의 가격으로 인해 망설이고 있던 잠재 소비자들이 지속적으로 가격 인하를 요청한 것에 따른 것이다. 또한 인터파크도서는 ‘비스킷’ 가격 인하와 더불어 인기 e북 100종을 선정하여 50% 할인 판매하는 이벤트도 진행한다. 이번 이벤트를 위해 선정된 콘텐츠는 한국의 대표 작가로 손꼽히는 ▲공지영 작가의 <네가 어떤 삶을 살든 나는 너를 응원할 것이다>와 자기계발서 분야의 스테디셀러인 ▲이지성 작가의 <꿈꾸는 다락방>, 그리고 ▲권비영 작가의 <덕혜옹주>, ▲고경호 작가의 <4개의 통장>, ▲박광수 작가의 <악마의 백과사전> 등 신간 eBook으로 구성되어 있어 단말기를 구입하는 신규 고객 뿐만 아니라 비스킷을 구입했던 기존 고객들에게도 저렴하게 콘텐츠를 구입할 수 있는 기회를 제공한다.
KT(회장 이석채 www.kt.com)가 데이터시장의 폭발(Data Explosion)을 이끌 새로운 단말기를 선보였다. KT는 컨버전스기기 전문기업인 ㈜엔스퍼트와 함께 국내 최초로 안드로이드 태블릿 PC “아이덴티티 탭(IDENTITY TAB)”을 출시했다.
아이덴티티탭은 7인치 TFT LCD를 채용했으며, 터치방식은 정전식으로 빠른 반응속도를 제공한다. 1㎓ CPU, 8GB 내장 메모리, DMB 등의 강력한 하드웨어와 더불어 조도센서, 중력센서, 300만 화소 카메라를 장착했으며 다양한 동영상 코덱을 지원해 멀티미디어 성능이 탁월하다. 메모리는 SD카드를 통해 확장 가능하다.
기본 탑재된 애플리케이션을 통해 전자책(e-BOOK), 웹서핑, 증강현실서비스를 이용할 수 있으며, 문서확인 및 편집과 멀티미디어 재생이 가능하다. 트위터와 미투데이를 기본 탑재해 대형화면을 통해 SNS를 사용할 수도 있다. 안드로이드 플랫폼 탑재로 오픈마켓 이용이 가능하며 내비게이션 등 다양한 용도로 확장할 수 있다.
KT는 우선 쇼앱스토어의 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하고 조만간 동영상, e-book 등의 콘텐츠를 대폭 보강할 예정이다. KT는 아이덴티티탭이 외근이 잦은 사람들에게 유용해 향후 모바일 오피스시장의 대표적인 기기로 자리잡을 것으로 보고 있다. 또한, 학교와 학원을 오가는 수험생들의 수요도 기대된다고 밝혔다.
KT는 아이덴티티탭을 휴대용 와이브로-와이파이 단말기인 '에그'와 번들상품으로 판매할 예정이다. 24개월 약정으로 와이브로 무제한50G 요금제(월 2만 7천원) 가입 시 무상으로 제공한다. 고객들은 에그를 이용해 와이브로 서비스 권역에서 자유롭게 서비스를 이용하고, 전국 올레 와이파이존에서도 무료로 인터넷을 이용할 수 있다. KT는 9월10일 경부터 단말기를 판매할 예정이다.
IDENTITY tab 스펙
LCD 7", TFT LCD, Multi Touch(정전용량방식)
Dimension 191.2(W)x130.5(L)x14.6(H), Metal Body
Resolution 800x480(WVGA)
CPU ARM Cortex-A8 1GHz
Color Metal Silver
OS 2.1(2.2 업그레이드지원)
Memory RAM 512MB, 내장메모리 8GB
Network WiFi 802.11 b/g/n, Bluetooth 2.1 + EDR
Interface USB 2.0 Host/Client(USB mini B type), HDMI(micro HDMI), Ear/Mic Jack(3.5파이), SD Card Slot
위치정보 Stand Alone GPS
Sensor G센터, 조도 센서, Digital Compass
Camera 3.0M Pixel(후면)
T-DMB 170~240MHz, 지상파 DMB
이어폰(DMB안테나 겸용) 4극/3.5 파이
배터리 내장형 4,000mAh Li-polymer - 연속 영화재생시간:3.5시간 이상-연속대기시간:72시간 이상
어댑터 일체형 Mini USB(Standard) 충전 어댑터
통신 케이블 Mini USB 데이터통신케이블(PC<->IDENTITY tab)
오디오 Bulit in Stereo Speake(1Wx2ch), Bulti in MicroPhone, SRS WOW HD(음장효과)
캐논코리아컨슈머이미징㈜(대표이사 강동환, www.canon-ci.co.kr)이 8월 26일 하이 아마추어용 DSLR 카메라 ‘EOS 60D’와 컴팩트 카메라 2종, 포토 프린터 1종, 렌즈 6종 등 하반기 신제품 10종을 발표했다.
캐논 ‘EOS 60D’는 캐논 DSLR 카메라 최초로 회전형 디스플레이를 장착해 사용자의 편의성을 높였고, 컴팩트 카메라 2종은 고감도 센서와 캐논 고유의 영상 엔진 디직(DIGIC) 4가 결합된 HS 시스템을 채용해 향상된 촬영 성능을 보여준다. 또한 2012년 런던 올림픽을 겨냥해 프로 사진가와 하이 아마추어를 위한 6종의 차별화된 성능의 렌즈도 새롭게 선보였다.
회전형 디스플레이로 어떠한 앵글도 자유롭게 촬영한다! 캐논 EOS 60D
하이 아마추어용 DSLR 카메라 캐논 ‘EOS 60D’는 회전형 디스플레이를 장착해 사진은 물론 풀HD급 동영상까지 앵글에 구애 없이 자유롭게 촬영 가능하다. 3인치 104만 도트의 회전형 클리어뷰 LCD 디스플레이로 로우 앵글이나 하이 앵글도 편안한 자세로 촬영할 수 있다. 약 1,800만 화소를 지원하고 ISO 감도를 100-6,400(확장 시 12,800)로 대폭 높였다. 63분할 고정밀 측광 시스템으로 초점을 맞춘 부분 외의 색이나 빛 반사율까지 반영, 균형 잡힌 노출을 실현한다.
HS 시스템을 탑재해 어두운 곳에서도 편안하게 촬영한다! 캐논 컴팩트 카메라 2종
캐논 '파워샷 S95'
캐논 ‘파워샷 S95’와 ‘익서스 1000HS’는 고감도 센서와 캐논만의 독자적인 고성능 영상 엔진 디직(DIGIC) 4의 결합으로 노이즈와 흔들림을 줄여주고 피사체의 디테일을 더욱 세밀하게 표현해주는 HS 시스템을 탑재했다. 야경이나 실내 촬영과 같이 어두운 환경에서도 흔들리지 않는 깨끗한 최적의 결과물을 얻을 수 있다. F2.0의 밝은 렌즈를 채용한 ‘파워샷 S95’는 빠른 셔터 스피드로 역동적인 장면을 안정적으로 촬영할 수 있고, 아웃 포커싱 효과도 쉽게 표현할 수 있다. 스테레오 음성 지원 HD 동영상 촬영 기능이 새롭게 추가돼 생생한 영상 촬영이 가능하며, 화이트 밸런스 조정, 컬러 설정 변경 등을 통해 나만의 감각적인 영상을 찍을 수 있다.
‘익서스 1000HS’는 광학 10배 줌을 갖추고서도 약 22.3mm의 세계에서 가장 얇은 두께의 슬림한 디자인*으로 언제 어디서든 간편한 휴대가 가능하다.(*광학 10배 줌 렌즈를 탑재한 컴팩트 카메라 비교. 2010년 8월 5일 현재) 또한 풀HD급 화질의 동영상 촬영 기능이 새롭게 추가되어 손쉽게 고해상도의 영상을 담을 수 있으며, 동영상 촬영 중에도 21가지 장면을 자동으로 인식하는 무비 스마트 오토 기능을 지원해 보다 쉽게 깨끗한 영상을 촬영할 수 있다.
컴팩트한 디자인으로 휴대하기 좋은 포토 프린터, 캐논 셀피 CP 800
무게 약 940g의 셀피(SELPHY) CP800은 집이나 사무실, 혹은 야외에서 간편하게 휴대하고 다니며 사진을 인쇄할 수 있는 포토 프린터. 향상된 자동 사진 보정 기능으로 부드러운 질감의 사진 출력이 가능하고 1장의 사진 위에 임의로 여러 장의 이미지를 자동으로 배치하는 ‘셔플 레이아웃’ 기능과 크기가 다른 동일 사진을 6면에 자동으로 배치하여 증명사진 용도로 사용할 수 있는 ‘증명사진 레이아웃’ 기능 등 다양한 레이아웃 기능으로 활용도를 높였다. 또한 프린터 화면은 틸트가 가능한 LCD를 채용해 다양한 각도에서 손쉽게 이미지를 확인할 수 있다.
이 외에도 캐논의 뛰어난 광학 기술력이 집약된 프로 사진가를 위한 렌즈 EF 300mm F2.8L IS II USM, EF 400mm F2.8L IS II USM과 익스텐더 EF 1.4X III, EF 2X III, 그리고 하이 아마추어를 위한 EF 70-300mm F4-5.6L IS USM, EF 8-15mm F4L Fisheye USM 등 총 6종을 올 하반기 및 내년 초에 걸쳐 발매할 계획이다. 또한 슈퍼 망원 렌즈인 EF 500mm F4L IS II USM, EF 600mm F4L IS II USM을 현재 개발 중으로 2011년 발표할 예정이다.
약 5개월의 리노베이션 공사를 마친 교보문고(대표 김성룡, www.kyobobook.co.kr) 광화문점이 오는 8월 27일 다시 문을 연다. 올해로 창립 30주년을 맞는 교보문고는 30년 동안 대한민국의 지식문화를 선도하고 독서인구의 저변확대를 이룰 수 있었던 독자들의 성원에 보답하기 위해 광화문점의 리노베이션을 시행했다. 재개점하는 광화문점은 변화하는 디지털시대에 미리 대비하고자 오프라인 서점의 전통적인 기능인 ‘소통’과 미래적인 모습을 구현하는 ‘소통하는 미래형 서점’으로 다시 태어난다.
우선 이번에 처음으로 선보이는 책공방(POD)서비스로 품절/절판 도서까지 복간시키고, 전자책도 현장에서 즉시 다운로드할 수 있어 교보문고의 미래형 서점의 모습을 볼 수 있다. 또 기존의 8,598(2600평)㎡ 면적과 50만종 100만권의 보유 도서수를 유지하는 한편, 재고효율화를 통해 도서 공간을 효율적으로 배치하는 대신 소통 공간을 늘렸다. 통섭매장, 배움 아카데미 등 독자와 책, 작가와의 만남이 있는 공간을 대폭 확대해 책을 통해 소통을 체험할 수 있는 서비스를 구현했다.
또 천정의 높이를 기존의 2.6m에서 2.9m로 높아져 탁 트인 독서환경을 조성한다. 특히 광화문점만의 특색이었던 천정 봉이 이번에는 메인 출입구 쪽의 안종연 설치미술가의 ‘좌화취월(坐化翠月)’이라는 작품으로 새롭게 태어난다. 메인 출입구의 선큰가든은 만남의 광장으로 역할을 할 예정이고, 문구 음반 코너와 북카페 등 휴식코너로 한층 더 업그레이드 된 복합지식문화공간을 구현했다.
특별한 세미나가 있어 소개드립니다. 토탈 브랜딩 컨설팅 업체 ㈜메타브랜딩이 주최하고 신도리코, G마켓이 후원하는 이색 세미나는
국내 최초 그린 브랜딩을 주제로 펼쳐질 예정이라고 합니다.
메타브랜딩 박항기 CBO(Chief Branding Officer)는 "제대로 된 그린브랜딩은 단순히 친환경의 차원을 넘어 기업의 철학을 바탕으로 지속성장이 가능한 동력으로 작용해야 한다"며 "현재는 기업이 직접 그린을 실천해야 하는 시대’라고 행사의 취지를 말씀해주셨습니다.
이번 세미나는 정부의 녹색성장정책 발표 이후로 생겨난 그린마케팅, 그린브랜딩 활동에서 간과하고 있는 점들을 짚어주고, 그린브랜딩을 실현하기 위한 다양한 해법을 제시할 예정. 전 환경부장관을 지낸 한양대학교 공대 석좌교수 곽결호 교수의 기조연설을 시작으로 에코프론티어 임대웅 상무이사, 메타브랜딩 박항기 CBO, 슬로우워크 임의균 대표, KB국민은행 송훈 팀장, LG생활건강의 김곡미 부장 등 총 5인의 그린 브랜딩 전문가가 사전 워크샵을 통해 각 분야의 다양한 관점을 공유해, 세미나를 보다 짜임새있게 구성하는 노력을 했다고 하네요.
자세한 사항은 아래 프로그램과 강사소개를 보시면 되겠습니다.
그린브랜딩을 피부로 느낄 수 있는 특별선물!!
첫번째, 재활용 폐품으로 연주하는 고물밴드의 초청 공연도 준비되어 있고
두번째, 재활용이 용이한 소재와 재생지를 사용한 현수막과 자료집을 만나실 수 있어요.
국내 홍삼시장은 이미 인지도 있는 브랜드가 확고한 우위를 점하고 있어 중소 규모 후발 브랜드가 자리잡는 일은 다윗과 골리앗의 싸움과 비견될 정도다. 그러나 천지양은 소셜 네트워크 마케팅으로 시장 안착에 성공했다. 천지양 사례를 통해 SNS 활용 브랜드 마케팅에 대한 가능성을 점쳐보자.
브랜드 마케팅 목표와 전략 홍삼시장 규모는 2004년 4,500억 원대에서 2008년 9,044억 원으로 5년 간 연평균 23%의 성장률을 나타냈다. 현재 홍삼을 원료로 한 음료나 일반 홍삼재료 판매까지 포함한 전체 홍삼시장 규모를 따져보면 1조 원 규모로 추산된다. 홍삼시장이 점점 커지면서 천지양, NH 한삼인, 천지인 등 대표적인 홍삼전문업체들은 인재영입, 신제품 연구·개발, 가공공장 설립 등과 같은 적극적이고 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 천지양은 2013년까지 시장점유율(M/S) 15% 확대라는 브랜드 마케팅 목표를 갖고 있다. 이를 위해 2007년 론칭부터 2009년까지는 ‘천지양 브랜드 알리기와 신뢰도 쌓기’에 중점을 두고 TV와 라디오를 통해 브랜드 인지도 광고를 진행하고 유통점을 확대하는 등 주로 전통적인 미디어를 활용한 마케팅 활동을 펼쳤다. 2010년부터는 지속적인 인지도 상승 및 제고를 위해 TV, 라디오, 신문 등 전통적인 미디어와 함께 스포츠 마케팅 활동(프로야구)을 계속하며, 더불어 블로그, 트위터 등의 소셜 미디어를 적극 활용해 고객과의 공감대 형성과 관계 맺기에 주력하고 있다. 이를 통해 고객에게 좀 더 친근하게 다가가고, 대화하며, 의견을 듣고 반영하고자 했다.
SNS 활용이 해답 소셜 네트워크는 자사 제품과 브랜드, 서비스에 대해 진정으로 고객과 소통하고 공감대를 형성할 수 있는 중요한 툴이다. 실시간 정보의 중요성이 커지고 그에 따른 정보의 확산도 빨라지는 만큼 소셜 네트워크를 활용한 온라인 마케팅 활동의 비중과 중요성은 날로 커질 전망이다. 이런 상황에서 천지양 브랜드는 세이클럽만의 독특한 온라인 마케팅 솔루션인 ‘브랜드 프로필’을 활용한 캠페인을 기획했다. 브랜드 프로필은 브랜드 마케팅을 기초로 SNS서비스를 결합한 형태로, 천지양이 고객에게 전달하고자 하는 메시지를 ‘관계 맺기’를 통해 자연스럽게 전할 수 있으며 상대의 이야기와 소리를 귀 기울여 들을 수 있다는 점이 장점이다.
천지양의 세이클럽 캠페인 콘셉트는 ‘천지양하면 사포닌’이다. 천지양은 고함량의 사포닌(진세노사이드)을 함유한 제품을 선보이고 있으며 지속적으로 홍삼제품 연구·개발 강화에 노력하고 있다는 메시지를 전달하는 것이 일차적 목표였다. 또한 캠페인을 통해 보다 젊고 새로운 이미지의 천지양을 보여주고자 했다. 물론 천지양 브랜드가 다소 생소하기 때문에 브랜드 프로필 이벤트가 성공하리라는 확신은 크지 않았다. 더구나 상업적일 수밖에 없는 기업의 브랜드 프로필과 일반 유저를 연결시켜서 많은 참여를 이끌어내는 것은 분명 쉽지 않은 작업이었다.
처음부터 이벤트 내용을 제품가격 고지와 판매를 목표로 하면 유저에게 긍정적인 브랜드 경험을 주기 힘들다고 판단, 1단계에서는 자연스러운 친구 네트워크를 형성하고, 오프라인에서 진행한 TV광고를 온라인에서 보여줬다. 일단 형성된 친구 네트워크를 통해 중간중간 천지양에서 원하는 메시지도 바이럴 되도록 유도하면서, 향후에는 홍삼의 효능 등 건강관련 정보를 자연스럽게 퍼뜨리게 했다.
관계 맺기와 브랜드 스토리텔링 캠페인의 목표는 크게 두 가지였다. 하나는 ‘관계맺기’ 이벤트로 개별 고객과의 네트워킹을 형성해 고객과의 실시간 커뮤니케이션을 확보하는 것, 둘째는 세이클럽 캠페인을 통해 천지양의 브랜드 스토리를 전하는 것이었다. 이러한 목표를 바탕으로 천지양의 브랜드 스토리 공유, 천지양의 신규 광고 동영상 확산, 천지양 홍삼제품 노출을 통해 브랜드 인지도 및 긍정적 이미지를 상승시키고자 했다. 또한 지난 3월부터 운영하고 있는 천지양의 블로그, 트위터와 세이클럽의 툴을 연계해 시너지 효과를 창출했다. 실제로 프로필 내 운영자 메시지와 시의성 있는 콘텐츠 제공을 통해 천지양 블로그로의 유입, 트위터상에서 세이클럽 이벤트 공지를 통한 세이클럽으로의 유입 효과가 있었다.
진정한 커뮤니케이션 캠페인은 오픈 첫날부터 높은 반응률을 끌어냈다. 예상보다 많은 고객의 유입과 참여가 자발적으로 일어났고, 친구피드를 통해 친구의 친구에게로 전달되면서 선순환 구조에 이르렀다. 특히 이미 만들어진 천지양 트위터 연동과 블로그를 통해 세이클럽 회원이 아닌 유저들에게도 자연스럽게 노출되는 효과를 거뒀다. 결과적으로는 제안 당시 정량적 목표수치를 2배 이상 초과 달성(CPC로 환산하면 40원 대)했다. 이러한 정량적 결과 외에도 유저가 참여한 게시글은 단순히 경품을 얻기 위한 한 줄의 단문 메시지가 아니었다. 천지양의 광고모델과 CM에 대한 평가와 피드백, 홍삼제품에 대한 재인식과 평가, 홍삼과 관련된 본인의 이야기 등 진정 브랜드 담당자가 듣고 싶은 고객의 소리였다.
천지양 프로필 운영자 역시 게시글 하나하나에 정성스럽게 응대함으로서, 게시자가 재방문하는 선순환 고리를 형성했다. 그야말로 기업 브랜드와 개인의 의사소통 창구가 된 것이다. 놀라운 것은 1,000건 이상의 피드백 중에서 부정적인 댓글과 게시글은 단 한건도 없었으며, 모두 다 자발적인 참여였다는 것이다. 이는 매체의 특성과 브랜드의 타깃 유저가 일치했다는 점과 시기적으로 가정의 달에 적절한 이벤트를 진행했기 때문이라고 분석할 수 있다.
이번 캠페인에서는 기업의 브랜드 프로필이 단순히 이벤트 광고 홍보의 장 역할을 한 것뿐 아니라, 브랜드 마케팅 담당자가 항상 목말라하던, 유저의 반응과 피드백을 실시간으로 보고 들을 수 있었다는 것이 큰 수확이라고 할 수 있다. 특히 이번 캠페인의 결정적 성공 요소는 광고주와 매체, 서비스 업체의 공동의 노력이었다. 실제로 첫째 주 이벤트 론칭 이후 방문자수가 점차 감소하자, 세이클럽 메인 서비스 영역에도 노출하고, 세이라디오의 음성광고를 천지양 CM으로 플레이했으며, 또한 운영자가 천지양 타깃 유저가 많이 방문할 만한 카페와 프로필에 글을 남김으로써 방문을 자연스럽게 유도했다. 관심을 보이는 유저에게는 반드시 댓글을 통한 피드백을 줌으로써 재미없는 기업 프로필이 아닌 살아있는 친구같은 느낌을 줬다.
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Tracked from 바론(장성환, 변영분, 장세현)이 꿈꾸는 세상 2010/10/18 22:40 x
제목 : SNS를 활용한 브랜드 마케팅 (천지양 캠페인 사례) - 월간IM 7월호 게재
1. 천지양 브랜드 소개(천지양 & 홍삼시장)<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 홍삼전문기업 천지양은 2007년 3월, 사업을 시작해 급성장을 보이며 대표적 홍삼기업으로 자리매김하고 있다. 인삼밭 수매계약을 통한 원료삼 수매, 홍삼가공, 유통 및 판매까지 ‘원스톱 시스템’을 갖추고 있으며 고함량의 진세노사이드를 함유한 적년근(4~6년근) 홍삼제품을..
디지털 이미징 기술 선도기업 캐논코리아컨슈머이미징㈜ (대표이사 강동환, www.canon-ci.co.kr)이 오는 9월 ‘N서울타워와 함께하는 캐논 포토 페스티벌’을 개최한다. 이번 행사는 캐논 DSLR 카메라의 뛰어난 동영상 및 사진 촬영 성능 체험 기회를 제공하고 서울의 대표 관광지인 N서울타워와 서울 야경의 아름다움을 알리고자 기획되었다. ‘캐논 EOS 무비 나이트(EOS Movie Night)’와 ‘N서울타워 포토 컨테스트’로 나눠 진행되는 이번 행사는 제품을 구매하지 않아도 홈페이지 회원이면 누구나 행사에 참여할 수 있는 기회를 얻을 수 있다.
‘캐논 EOS 무비 나이트’는 현재 활동 중인 유명 뮤직비디오 감독과 드라마 촬영 감독을 초청해 ‘EOS 무비 세미나’를 진행하고 캐논 DSLR 카메라를 이용한 자세한 영상 촬영 방법과 노하우를 들려준다. 강의는 N서울타워의 야외 광장에서 진행되며 캐논 DSLR 카메라도 함께 전시돼 자유롭게 체험할 수도 있다.
또 전문 사진가에게 야경 사진 촬영 방법을 들어가며 야경 사진과 영상을 촬영해보는 출사 행사도 진행돼 전문가의 꼼꼼한 코칭과 함께 야경촬영 방법을 익혀보는 알찬 기회도 제공한다. 이와 함께 출사 후 촬영한 야경 사진이나 동영상을 개인 블로그에 올릴 경우, 내부 심사를 거쳐 DSLR 카메라를 선물로 증정하는 이벤트도 진행될 예정이다.
9월 4일 오후 5시에 진행되는 ‘EOS 무비 나이트’의 참가 신청은 8월 24일부터 8월 30일까지 캐논 홈페이지(www.canon-ci.co.kr)에서 가능하고, 행사에 추첨된 50명은 동반 1인과 함께 행사에 참가할 수 있다.
이 외에도 N서울타워를 배경으로 촬영한 사진을 캐논 웹 사이트에 올리면 1명을 선정하며 캐논 DSLR 카메라를 증정하는 ‘N서울타워 포토 컨테스트’도 진행한다. 8월 31일부터 9월 30일까지 캐논 사이트를 통해 응모 가능하며 당첨자는 10월 초 캐논 웹 사이트를 통해 발표될 예정이다.
캐논코리아컨슈머이미징㈜ 강동환 사장은 “아름다운 야경이 어우러지는 N서울타워에서 특별히 진행되는 이번 행사를 통해 캐논 DSLR 카메라의 뛰어난 동영상 및 사진 촬영 성능을 자유롭게 경험해보시길 바란다”며 “앞으로 DSLR 카메라의 전문적인 동영상 촬영 기능에 대한 소비자들의 높은 관심을 반영해 다양한 교육 및 체험 프로그램들을 마련해나갈 것”이라고 말했다.
국내 최대 검색광고 업체 오버추어 코리아(대표이사 김대선)는 23일 아시아 지역의 검색광고 트렌드와 2010년 하반기 국내 검색광고 시장을 전망하는 자료를 발표했다. 이번 자료는 오버추어 코리아의 본사인 야후!의 ‘글로벌’ 네트워크를 활용해 진행한 첫 번째 아시아 지역 검색광고 통합자료 발표로 우리나라는 물론 대만, 싱가포르, 홍콩, 인도 등 아시아 지역 5개 국가의 야후! 검색광고 자료를 근거로 작성됐다.
조사 결과, 2010년 상반기 동안 아시아 지역에서 가장 많은 사용자의 관심을 받은 광고 검색어는 ‘여행’ 관련 검색어로 나타났다. 대만에서는 ‘국내 여행’과 ‘해외 여행’이 각각 인기 광고 검색어 1위와 4위에 올랐고, 그 외 지역에서도 관광지명, 여행사, 항공기와 같은 ‘여행’ 관련 키워드 등이 검색어 순위 상위권에 올랐다.
2010년 상반기 동안 아시아 지역에서 가장 큰 성장률을 보인 검색광고 카테고리는 국가별로 한국 – 부동산, 대만 – 생활/가정, 홍콩 – 교육/취업, 싱가포르 – 전문 서비스, 인도 – 여행으로 나타났다.
우리나라의 경우, ‘부동산’에 이어 ‘자동차’, ‘의류/액세서리’가 각각 2위, 3위에 올랐다. 이와 같은 카테고리들은 2009년 상반기에 불경기의 영향을 크게 받았던 카테고리들로, 해당 카테고리의 광고비가 국내 소비회복과 맞물려 급증하는 추세를 보였다. 또한, 동계올림픽과 월드컵 등의 국제적인 스포츠행사 개최로 인해 ‘스포츠 용품’ 관련 카테고리도 크게 성장했다. 이외에도 모든 검색광고 카테고리가 작년에 비해 성장하면서, 2010년 상반기 국내 소비시장의 전반적인 회복을 반증했다.
오버추어 코리아는 2010년 상반기 검색광고 트렌드 분석과 함께 올 하반기에 주목해야 할 검색광고 카테고리도 전망했다.
올 9월에는 ‘식품’, ‘의류/패션’ 카테고리가, 결혼과 이사 성수기인 10월에는 ‘부동산’, ‘가전제품’ 카테고리가 각각 성장할 것으로 전망했다. 11월에는 광저우 아시안게임으로 인한 ‘스포츠’ 카테고리의 관심이 급등할 것으로 보이며, 당월 18일에는 수학능력시험이 치러지기 때문에 수능과 관련한 ‘교육’ 분야도 성장할 것으로 보인다. 12월에는 겨울 스포츠가 본격적으로 시작되는 시기인 만큼, ‘레저’ 카테고리가 주목 받을 것으로 예상했다.
한편, 오버추어 코리아는 중소규모 사업자들의 효율적인 온라인 마케팅을 돕기 위한 정기 교육과 세미나를 개최하고 있다. 정기교육 자료는 매월 중순 홈페이지(www.overture.co.kr)의 ‘광고주 교육 센터’를 통해 확인할 수 있다. 이와 함께 오는 10월에는 아시아지역 최대 규모의 “온라인 마케팅 서밋”을 개최해 온라인 마케팅에 대한 ‘글로벌’ 트렌드와 전망을 업계 전문가들과 공유할 계획이다.
SK커뮤니케이션즈(대표 주형철)가 네이트 통합검색 개편을 단행했다. 이번 개편에 따라 네이트 통합검색의 모든 영역에 시맨틱(semantic) 검색기술 도입이 완료됐다. 시맨틱 검색은 사용자의 검색 의도와 질문의 의미를 검색 엔진이 스스로 파악해 카테고리화된 정보를 제공해 주는 차세대 검색 서비스. 기존의 통합검색이 단순 키워드 매칭 방식에 근거해 출처별 정보를 제공했다면, 네이트의 새로운 통합검색은 한 번 검색으로 사용자가 궁금해 할 만한 포괄적인 정보를 주제별로 나눠 보여준다는 것이 특징이다.
네이트는 지난 해 9월 말 자연어 기반의 시맨틱 검색을 도입한 이래 최근까지 분야별 고도화 작업을 진행했다. 이번 개편을 통해 검색 효율성은 물론 정보의 정확성까지 크게 높였다는 것이 회사 측 설명이다. 개편에 따라 통합검색 UI(User Interface)도 변화됐다. 검색시 화면 좌측에는 키워드에 대한 카테고리, 주제 분류가 주어지고 우측에는 주제에 따른 상세 정보가 제공된다. 기존 시맨틱 검색UI를 검색 화면 전체에 확대 적용한 형태다.
사용자는 궁금한 분야와 내용에 따라 카테고리 및 주제를 선택하고 결과를 확인하면 된다. 키워드에 따라 다양하게 주어지는 주제는 스크롤 선택이 가능해 편리하다. SK컴즈는 네이트 통합검색과 함께 고도화된 인물 시맨틱 검색 서비스도 내놨다. 인물 시맨틱검색은 기존 사람검색 서비스에 시맨틱 기술을 적용, 고도화한 서비스로 사람찾기는 물론 인물에 대한 정보 검색에 유용하다.
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