2009년 2월, 그 동안 대한민국에서 볼 수 없었던 전문 포털 사이트가 탄생한다. 한국광고단체연합회와 디지털 미디어 및 마케팅 솔루션 전문기업 DMC미디어가 함께 구축한 새로운 광고 마케팅 전문 포털 사이트 애드와플(ADwaple, www.ad.co.kr)이 바로 그것. AD(광고)와 People(사람들)을 조합해 만든 ‘애드와플’이라는 이름에서 ‘광고와 사람들이 모이는 곳’이라는 광고 전문 포털 사이트의 성격을 읽을 수 있다.
국내·외 TV CF : 최신 CF부터 70~80년대 흑백 CF까지 총망라 인쇄 광고 : 국내 최고의 품질로 제공되는 신문, 잡지 광고 SP 광고 : 대한민국광고대상 출품작을 중심으로 한 다양한 SP 광고물 인터넷 광고 : 방대한 DB와 함께하는 동영상 광고부터 배너 광고까지 라디오 광고 : 최신 라디오 광고는 물론 추억의 라디오 광고까지
애드와플에서는 TV CF는 물론, 인쇄광고, SP 광고, 인터넷 광고에 이르기까지 전 매체를 망라한 광고 크리에이티브와 광고 관련 문헌, 논문과 같은 전문자료, 통계자료는 물론 최신 업계뉴스와 업계 종사자들간의 네트워크 서비스, 국내 최초의 광고업계 전문 채용 시스템까지 제공한다. 이 덕분에 광고주와 광고업계 종사자는 물론, 광고를 좋아하는 소비자까지 광고라는 콘텐츠를 다양한 서비스로 만나볼 수 있으며, 이를 통해 서로 소통하고 즐기고 연구할 수 있다.
애드와플은 2009년 2월을 기점으로 오픈한 후 다양한 안정화 작업을 통해 단계별로 콘텐츠를 업데이트할 예정이다. 지속적인 콘텐츠 개발과 함께 회원들을 위한 다양한 이벤트 등도 진행할 계획이다. 새롭게 등장하는 대한민국 대표 광고 포털의 역사와 함께 시작하는 주인공이 되는 것도 좋을 듯 싶다.
애드와플에만 있는 것 세 가지
1. 방대한 광고 크리에이티브 제공 채널 애드와플에서는 총 5만 건 이상의 TV CF와 10만 건 이상의 인쇄광고, 6만 건 이상의 인터넷 광고 콘텐츠를 가입만으로 자유롭게 이용할 수 있다. 특히 그 동안 광고 포털 사이트에서는 보기 힘들었던 SP 광고, 인터넷 광고 등을 제공하며, 향후에는 해외 유명 광고제 수상작품들도 함께 제공된다. 뿐만 아니라 이처럼 방대한 크리에이티브는 마이크로소프트사의 실버라이트 기술을 통해 고화질로 제공되고, 해당 광고와 연관된 상세정보는 스타, 음악, 관련 기업 등의 파생 정보까지 연계돼 있어 보다 다양하고 풍부한 콘텐츠를 경험할 수 있다. 또한 곧 추가될 ‘스마트서치’ 기능까지 더해진다면, 국내의 모든 광고물을 자유자재로 편리하게 찾아볼 수 있는 채널 역할을 할 수 있을 것으로 기대된다.
2. 광고 바탕으로 한 풍부한 전문자료와 통계자료 애드와플은 광고주, 광고업계 종사자, 광고를 전공하는 학생 등 모든 그룹이 유용하게 활용할 수 있는 다양한 전문자료를 제공한다. 무엇보다 업계의 톱클래스 기관이나 회사들이 제공하는 연구자료와 리포트, 서적, 논문들을 한 곳에서 만나 볼 수 있으며, 국내·외 광고계의 다양한 뉴스와 각종 인터뷰, 컬럼 자료는 물론 행사, 대회, 공모전 등의 자료도 매일 업데이트 된다. 이후에는 다른 매체를 통해 접할 수 없었던 통계자료까지 제공해 실제 실무에 적용가능한 다양하고 풍부한 자료가 가득한 ‘광고·마케팅 종합 도서관’의 몫을 해낼 예정이다.
3. 광고 매개로 한 다양한 소통 공간 광고 마케팅 분야의 기업이나 종사자들의 현황정보나 상세정보를 모두 볼 수 있으며, 이는 향후 SNS 형태로도 발전시켜 다양한 매칭 서비스와 흥밋거리를 제공할 예정이다. 또한, 단순 고지가 아닌 전문적이면서도 적극적인 구인/구직 활동의 기회를 열어주는 채용 서비스도 제공해 다양한 소통을 이끌어 갈 수 있는 공간을 제공한다. 이 같은 소통의 공간들은 광고, 마케팅업계에 종사하는 종사자들은 물론, 관련 기업들과 업계로 진출하고자 하는 전공자들까지도 포괄할 수 있어 ‘광고·마케팅업계의 네트워크 허브’ 역할을 하게 될 것으로 기대를 모으고 있다.
이처럼 크리에이티브와 전문자료, 소통의 공간이 아니더라도 애드와플에서 할 수 있는 것은 많다. 다양한 광고 관련 게임이나 광고물로 이뤄진 영상들을 즐길 수 있는 ‘애드월드’, 다른 쇼핑몰이나 대형 서점 등에서 구할 수 없는 광고·마케팅 전문 해외 서적이나 상품들을 구할 수 있는 ‘쇼핑’ 등이 그것이다. 여기에 앞서 추가 예정 서비스로 언급했던 ‘스마트 서치 기능’, 통계서비스, 업계 종사자 SNS 서비스에 광고·마케팅에 특화된 교육 서비스와 커뮤니티 서비스들이 더해지면, 기존 서비스들과의 시너지 효과 또한 톡톡히 낼 수 있을 것으로 보인다.
‘도리토스’ 캠페인은 소비자가 직접 만든 UCC와 게임을 적극 활용해 소비자와의 친밀감을 높였다.
‘도리토스’의 소비자와 관계 맺기를 통한 러브마크 만들기 ‘도리토스’는 소비자가 제품의 이미지 자체를 즐기고 공유할 수 있는 ‘놀이터’를 인터넷상에 꾸준히 제공해 왔다. 미국에서 가장 비싸다는 슈퍼볼의 중간광고로 소비자가 직접 만든 UCC를 사용하고 역시 소비자가 만든 X box용 ‘도리토스 게임’을 실제 게임 타이틀로 출시하는 등 소비자가 브랜드와 함께 호흡할 수 있는 캠페인을 지속적으로 진행하고 있다. 이러한 인터랙티브 캠페인들은 브랜드와 소비자 간의 유대감을 형성시키며, 기업 소유의 브랜드를 소비자 소유의 ‘러브마크(캐빈 로버츠가 창안한 개념으로 소비자와 감성적으로 연결돼 열렬한 사랑을 받는 브랜드를 뜻함)’로 만들기 위한 노력이라 할 수 있다.
내가 진행한 캠페인
‘박카스 피풀닷컴’ 캠페인은 브랜드 홍보뿐 아니라 소비자와의 친밀감까지 높여 두 마리 토끼를 동시에 잡았다.
아이디어는 소비자로부터, ‘박카스 피풀닷컴’ 동아제약의 박카스 광고 캠페인은 소비자와의 친밀감 형성에 초점을 맞춰 진행됐다. TV나 온라인 광고를 통해 다양한 ‘생활 속 피로회복제’ 사례를 감상한 소비자는 피풀닷컴(www.pipul.com)에 ‘나만의 피로회복제’를 이미지나 동영상으로 직접 만들어 올린다. 이후 이 UCC 가운데서 TV광고가 제작될 예정이다. 이처럼 최근 많은 기업들은 소비자의 주의와 시선을 끌기 위해 노력한다. 소비자와의 적극적인 소통으로 러브마크를 이끌어 내는 것이다. 소비자의 열렬한 사랑을 받는 브랜드, 즉 러브마크가 되는 실마리는 인터넷 속에 있지 않을까.
글 정수영 TBWA KOREA e마케팅컨설팅팀 차장 <풀무원> 바른먹거리교실 캠페인, <웅진코웨이> 룰루 생활이 되다 UCC 콘테스트(이상 TBWA) <KTF> Bigi 알파크 캠페인, <한국후지제록스> 사이버 도큐 컨설턴트 캠페인, <KT> 001 / 메가TV / ann 온라인 광고, <삼성전자> 하우젠 / 지펠 온라인 광고, <SK> OK캐쉬백 온라인 광고 등(이상 휘닉스커뮤니케이션즈)
‘샤인 V’라는 브랜드를 소비자에게 인식시켜 직접적인 제품 인지도와 구매력 상승을 유도하는 것이
가장 큰 목표였던 비너스의 샤인 V 캠페인!
온라인에서는 샤인 V의 특징을 직설적으로 드러낸 CF를 소재로 연속적인 임프레션 효과를 노렸다. 소비자의 경험이 가장 활발히 이뤄지는 이벤트 페이지는 ‘어느 각도에서도 빛난다’라는 제품의 속성을 비주얼화하고 제품 컨셉인 ‘Shine’을 활용한 경품으로 소비자의 호응을 높이는 데 주력한 캠페인
브랜드 샤인V 광고주 신영와코루 비너스 대행사 애드미션 김정연 부장 크리에이티브 디렉터 지영걸 차장, 황도희(AE) 집행기간 3월 3일 ~ 3월 31일 집행매체 네이버, 다음, 맥스무비, 옥션
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