LG CYON 의 새로운 플랫폼을 소개 합니다.
LG CYON의 플랫폼은 다양한 기기 환경 속에서 예상되는 다양하고 유용한 콘텐츠와 애플리케이션 서비스가 고객 가치 제공의 핵심 키워드가 될 것이라고 판단했고 그에 따라 LG Apps를 구축했습니다.
이제 웹-모바일-PC 클라이언트간 유기적 연계된 LG 플랫폼으로 LG CYON을 만나보세요.
프로젝트명 LG CYON 플랫폼 통합 리뉴얼 구축 - Web, Mobile, PC-client URL www.cyon.co.kr & www.lgapps.co.kr 부문 브랜드 제작사 인픽스 클라이언트 LG 전자 오픈일 2010년 7월 27일
플랫폼으로서 웹 구현 작업 최근 모바일 환경은 클라우드 컴퓨팅의 수혜를 받아 새로운 서비스를 창출해가는 과정을 겪는 중이다. 이미 많은 사용자가 ‘스마트폰’을 통해 언제 어디서나 무선 인터넷을 즐기고 있고, 다양한 앱을 통해 하나의 온전한 플랫폼 역할을 하는 모바일 시대를 경험하고 있다. 이번 LG CYON 리뉴얼 작업은 ‘웹’으로써 서비스가 아닌 ‘플랫폼으로써의 웹’을 구현했다. 모바일, PC 클라이언트 등 개별 플랫폼에 동일한 서비스를 제공해 유기성을 높인 것이 이번 서비스의 핵심이다. 서비스로만 보면 ‘한눈에 보이는 내게 맞는 최적의 제품 정보 허브’, ‘어디서나 쉽게 이용할 수 있는 다양한 서비스 채널’이라 할 수 있다. LG CYON 신무기, LG APPs LG CYON 웹사이트 메인 타깃층은 LG 휴대폰을 이용하는 모든 고객이며 휴대폰에 대한 정보를 얻고 싶은 모든 잠재 고객이다. 특히, 이번 프로젝트에서 중점적으로 진행한 내용 중 하나가 ‘다양한 기기 환경 속에서 예상되는 고객 니즈’였고, 그런 관점에서 다양하고 유용한 콘텐츠와 애플리케이션 서비스가 고객 가치 제공의 핵심 키워드가 될 것이라고 판단했다. 그에 따라 LG Apps를 구축, 서비스하는 데 초점을 맞췄다.
LG APPs란? 유용한 애플리케이션과 함께 최신 멀티미디어 콘텐츠를 편리하게 이용할 수 있도록 다양한 접속 채널을 제공하고 있는 LG만의 Contents& Applications 서비스
Expression Theme & Motive 웹-모바일-PC 클라이언트간 유기적 연계 ‘Seamless& Personalized Sync, CYON Platform’을 모토로 웹-모바일-PC 클라이언트 등 세 가지 플랫폼의 유기적 연계를 통해 고객에게 개인화된 콘텐츠&애플리케이션(Contents & Applications)을 적극적으로 제공했다. 모바일은 ‘Easy to Access’를 주제로 CYON Light Version역할을 맡아 콘텐츠, 고객서비스, 제품 정보를 담았다. 웹은 ‘All In One’을 주제로 제품 정보 중심의 허브역할로 콘텐츠, 고객 서비스, 제품 정보, 커뮤니티로 구성했다. 마지막으로 PC 클라이언트는 ‘Convenient to Use’를 주제로 콘텐츠, 푸쉬형 고객 서비스, 푸쉬형 제품 정보를 담았다. 그래서 각 주제를 담은 정보 구조가 메타포가 돼 플랫폼을 유기적으로 엮었다.
Tone & Manner 블랙과 그레이톤을 배경에 사용 LG CYON의 기본 색상인 블루와 BI에서 나온 색을 활용해 콘텐츠마다 배색을 조정했고, 블랙과 그레이톤을 배경에 사용해 콘텐츠 주목성을 높였다. 또한 로고 형태와 유사한 타이포를 사용한 브랜드 아이덴티티를 반영했다. 기본적인 톤앤매너는 블랙과 그레이톤을 배색으로 고급스러움을 유지했다.
Layout 콘텐츠를 강조한 레이아웃 구성 단순한 UI구성과 콘텐츠를 강조한 레이아웃 구성에 서 알 수 있듯이 기존 스타일에서 벗어나 과감한 인터랙션을 통해 LG CYON을 이용하는 사용자들에게 보다 새로운 UI와 UX를 선보였다. 사용자가 직접 시각적으로 즐길 수 있는 감각적인 요소 등을 통해 새롭게 달라진 LG CYON의 모습을 느낄 수 있다. UI는 최대한 간결하고 단순하게 구성했고, 콘텐츠는 강하며 세련된 시각적 이미지를 지향했다. 보다 현대적이며 세련된 이미지가 강한 색감과 타이포를 사용해 전반적인 룩앤필을 고급스럽고 스타일리시하게 표현했다.
Information Architecture Contents 편의성 추구한 인터랙션 구현 중심을 이루는 체계는 제품과 LG APPs와의 상관관계다. 제품 중심으로 스펙을 세분화해 등록하고 해당 스펙을 만족할 경우 자동 서비스가 가능한 구조다. 제품과 LG APPs 두 정보가 서로를 바라보고 매핑돼 제품 상세 페이지에서는 바로 해당 제품에 맞는 애플리케이션 종류를 상세 페이지에서는 내려받을 수 있는 제품 종류를 확인할 수 있다. 하위 콘텐츠 구조를 살펴보면, LG CYON에서 제공하는 모든 정보가 제품 중심으로 묶여있다. 지원 소프트웨어, 메뉴얼, 업그레이드 프로그램, FAQ, TV/CF 등 다양한 정보를 제품 중심으로 구성해 제품 페이지에서 정보간 서비스 이동이 편리하다.
Specialize Seamless & Personalize Seamless Platform 콘텐츠&애플리케이션 제공 효율성 및 고객 가치 확대 -3채널 플랫폼에 제공되는 콘텐츠&애플리케이션을 싱크해 각 채널간 단절 없이 활용 가능하도록 함 Personalized UX 고객 접근성 및 콘텐츠&애플리케이션 활용도 확대 -제품정보를 중심으로 개인화된 정보 및 커뮤니티 서비스를 연계 가능하도록 함(제품정보 허브) -다각적인 개인화 서비스를 구현함
Strategy 세 가지 전략 웹사이트와 서비스 모델링 주안점은 다음의 세 가지였다. 1. UX에 기반한 사이트와 서비스 접근. 사용자 시각 중심으로 설계했으며, 자연스레 인지할 수 있는 인터페이스로 구성했다. 실제적으로 LG CYON 고객으로 구성된 ‘크리슈머’ 모집과 활동을 통해 수 차례 사용성 테스트를 거치고 그 결과를 통해 사이트를 구축했다. 2. 화면 전환이나 정보 접근의 경계를 없애고 자유롭게 움직이기 위한 Merge & Connect와 One Window, Smart Agent를 고려했다. 3. 사용자가 함께 만들어가는 서비스를 선보였다. 대표적인 예로 ‘리뷰로그’를 들 수있는 데 LG 전자에서 제공하는 제품 정보 이외에 사용자들의 리뷰(사용후기, 의견 등)를 등록하고 보여주는 서비스다.
UX (User eXperience) UI 최적화 정보 제공 우선 고객의 1차 접점을 통합형 제품정보 허브로 집중해 접근성을 높이고 단말기 중심으로 커스터마이징된 모든 정보를 유기적으로 배치하는 차별화된 UI를 구현했다. 즉, 고객들의 접점인 제품 페이지를 이미지, 텍스트, 영상, 메타 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠를 한 페이지에서 접근할 수 있도록 하고(제품정보를 1차 접점으로 통합), 제품정보로 유입된 고객에게 다운로드 가능한 콘텐츠, 사용자 리뷰 등 체험형 콘텐츠를 연계, 제공함으로써 활용도를 개선(고객체험 강화)했고, 접근성 또한 강화(제품 검색 강화)했다. 커스터마이징 된 정보+커뮤니티+SW+콘텐츠를 담는 구조로 구성했고, 제품 정보 화면을 폰 중심의 친밀한 키워드로 배치, 유관 콘텐츠를 고객에 따라 필터링했다. 특히, 이용자 행동 분석을 도입한 최신 콘텐츠를 사용자에게 제공하고자 사용자의 로그인 정보, 연관 콘텐츠를 이용하는 타 사용자의 행동 지수를 이용한 최적화된 정보 제공에 힘썼다.
UX 1 지능적이고 다각적인 개인화 ‘Personalized UX’를 지향해 고객 접근성과 콘텐츠와 애플리케이션 활용도를 확대했다. 지능형 개인화 서비스를 도입하고 다각적인 개인화 서비스를 구현했다. 특히, 제품 정보를 중심으로 개인화된 정보와 커뮤니티 서비스를 연계함으로써 제품 정보 허브 역할을 달성했다.
UX 2 정보 열람 편의성 추구 보다 역동적인 인터랙션을 제공하고 있으며, 단순히 재미를 위한 UX 구성보다는 정보 열람의 편의성을 추구한 인터랙션 구현에 집중했다. 특히, 제품과 LG APPs 섹션의 상세 페이지는 방대한 양의 콘텐츠를 단순하면서도 재밌는 화면 전환을 통해 한눈에 정보를 확인할 수 있다.
2010 월간 웹 10월호 [project ; best] LG CYON 플랫폼 통합 리뉴얼 구축 edited by 이예근 기자 edited by websmedia 저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
태국 푸켓으로 여행을 떠난 소녀시대의 다채로운 모습을 만날 수 있는 ‘All About Girls' Generation "Paradise in Phuket" DVD Preview’가 오는 2월 8일 발매된다.
이번 ‘All About Girls' Generation "Paradise in Phuket" DVD Preview’는 작년 8월, 태국 푸켓에서 5박 6일간 촬영한 소녀시대 멤버들의 다양한 모습을 담은 DVD 시리즈 All About Girls' Generation "Paradise in Phuket" DVD 발매에 앞서 어떤 이야기들로 구성되어 있는지 사진과 글들을 통해 미리 보여주는 예고편 형식. 여행 첫 날 태국으로 떠나는 공항 모습부터 2집 리패키지 수록곡 ‘Echo’ 뮤직비디오 촬영 현장, 파자마 파티, 보물찾기를 하는 모습 등 소녀시대가 푸켓에서 보낸 일정을 섹션별로 수록해 아름다운 푸켓 풍경과 소녀시대 멤버들의 다채로운 매력을 만나기에 충분할 것으로 보인다. 특히, 소녀시대 멤버들의 진솔한 매력을 보여주는 미니 인터뷰, 멤버들과 팬들에게 하고 싶은 이야기, 멤버들이 직접 촬영한 특별한 사진과 파파라치 사진까지 약 300 페이지에 걸쳐 풍성한 내용으로 구성됐다.
다음커뮤니케이션은 스마트폰용 ‘Daum’ 애플리케이션을 통해 인기 걸그룹 소녀시대의 신작 뮤직비디오를 최초로 공개한다고 밝혔다. 이번에 새롭게 선보이는 뮤직비디오는 소녀시대의 ‘첫눈에’로 12월 23일부터 28일까지 다음의 모든 모바일 서비스를 하나의 어플리케이션에서 즐길 수 있는 ‘Daum’ 앱을 통해 독점 공개되며, 이후 다음 뮤직 서비스를 통해 만날 수 있다.
이번 영상은 그간 공개되지 않았던 소녀시대의 2010년 활동 모습들과 CF 메이킹 필름 등으로 구성되어 평소 무대에서는 볼 수 없었던 멤버들의 개성 있고 자연스러운 일상의 모습들을 볼 수 있는 것이 특징이다.
소녀시대 ‘첫눈에’ 뮤직비디오는 안드로이드폰과 아이폰을 통해 만날 수 있으며, ‘Daum’ 앱을 실행한 후 첫 화면 하단의 전체서비스 보기 버튼을 선택한 뒤 뮤직비디오 바로가기 아이콘을 클릭하면 된다. 다음은 이외에도 ‘Daum’ 앱을 통해 소녀시대와 함께 하는 음성 검색과 배경화면 등을 설정할 수 있는 소녀시대 테마 서비스를 제공해 큰 인기를 끌고 있다. 다음 윤정하 브랜드마케팅팀장은 “지난 10월부터 소녀시대가 다음의 광고모델로 다음의 여러 서비스를 생활 속에서 유용하게 활용되는 모습을 솔직하게 보여주었다”라며, “이번 뮤직비디오는 모바일을 통해 최초로 공개하는 새로운 시도로서 큰 의미가 있으며, 앞으로도 다음은 모바일을 통해 다양하고 재미있는 서비스를 계속 선보일 것”이라고 밝혔다.
한편, 다음은 지난 6월 스마트폰용 ‘Daum’ 어플리케이션을 통해 국내 포털 최초로 한국어 ‘음성검색’, ‘코드 검색’을 선보였으며 최근 선보인 ‘사물검색’뿐 아니라 앞으로 ‘음악검색’과 같은 차별화된 서비스를 통해 모바일 경쟁력을 더욱 강화해나갈 계획이다.
다음커뮤니케이션은 스마트폰용 ‘Daum’ 애플리케이션을 통해 카메라로 사물을 촬영하면 해당 사물에 대한 정보를 검색 결과로 제공하는 ‘사물검색’을 새롭게 선보였다. 다음이 국내 포털 최초로 선보인 사물 검색은 이용자가 도서, 영화포스터, 주류 라벨 등을 스마트폰 카메라로 촬영하면 해당 사물을 인식해 바로 검색 결과로 제공하는 서비스다. 다음은 자체적으로 확보한 객체인식 기술을 토대로 이번 사물 검색을 구현했으며, 아이폰과 안드로이드폰을 모두 지원한다.
다음 사물 검색은 현재 도서, 음반, 영화/공연 포스터, 상표 및 자동차 앰블럼, 맥주, 와인과 같은 주류 라벨, 담배 등 주변에서 쉽게 접할 수 있는 사물에 대해 인식 가능하다. 다음은 보다 풍부한 검색 결과를 제공하기 위해 다음 영화, 공연, 책, 뮤직 서비스에서 제공하는 100만 여건의 DB 활용했으며, 매일 인식 가능한 대상을 확대해 이용자들의 편의성과 활용성을 높일 예정이다.
다음 사물 검색을 활용하기 위해서는 스마트폰용 ‘Daum’ 앱에서 ‘사물’을 클릭한 후 검색하고자 하는 사물을 카메라로 촬영하면 된다.. 다음은 촬영된 화면의 특징 정보를 추출, DB와 매칭한 후 검색 결과를 제공하게 된다. 사물에 대한 기본정보뿐만 아니라 해당 사물과 관련된 블로그나 웹 정보 등도 함께 볼 수 있어 편리하다.
다음은 사물검색 오픈과 함께 ‘Daum’앱의 UI(User Interface) 및 기능을 개편했다. 기존에 하단에 배치되어 있던 음성, 코드 검색 버튼을 상단으로 배치해 이용자의 접근성을 높였다. 또한, ‘Daum’앱을 통해 이용자가 뉴스나 카페, 메일 등 다음의 여러 서비스를 동시에 이용할 수 있도록 멀티브라우징을 적용했다.
이 밖에 인기 걸그룹 ‘소녀시대’와 함께 ‘Daum’앱을 즐길 수 있도록 ‘소녀시대 테마’를 추가했다. 설정에서 소녀시대 테마를 적용하면 소녀시대 사진이 배경화면으로 지정되며, 음성검색 시작시 소녀시대의 안내 음성이 나온다.
소녀시대의 미니화보집 ‘스타컬렉션 카드(SBS콘텐츠허브•SM엔터테인먼트•대원미디어 공동기획/이하, 스타카드)’ 2.5버전이 출시됐다. 소녀시대 스타카드는 이들의 미공개 컷이 대 공개된, 다양한 이미지가 프린트되어 있는 카드제품으로 지난해 12월 첫번째 시리즈가 출시돼 당시 1주간 10만팩 판매, 지난 6월 월드컵시즌에 맞춰 나온 두번째 시리즈는 1주간 무려 50만팩의 예약판매됐다.
이번 소녀시대 스타카드 Vol.2.5에는 아홉 멤버들 각각의 매력이 돋보이는 총 72종의 미공개컷을 소녀시대 친필 사인이 포함된 카드 등 일곱 종류의 카드로 구성했다. 제품은 1팩(5장, 2천원)과 1세트(15팩=총 75장, 3만원)의 두 가지 상품형태로 선보이며 1세트를 구입하면 소녀시대 이미지로 디자인된 ‘디스플레이 박스’ 및 ‘이너패키지’ 등 소장가치가 뛰어난 상품들이 증정된다.
소녀시대 스타카드 Vol.2.5는 현재 G마켓(www.gmarket.co.kr)을 통해 온라인 단독 판매 되고 있으며, 오는 22일부터는 전국 오프라인 매장에서도 구입할 수 있다
이번호는 처음부터 할말이 많네요. 우선 표지부터!! 표지는 인터넷 마케팅 협회 최형우 회장님이시랍니다.
온라인 광고시장 활성화를 위해 동분서주하시는 집념과 열정이 너무 멋진 분이에요~ 가운데 2월 미니강좌를 매우 성황리에 마치자마자 3월 컨퍼런스가 다가오네요. 3월 어플리케이션 마케팅 전략에 관한 컨퍼런스.많이 와주실꺼죠~ 마지막으로 신학기 정기구독 이벤트가 있답니다. 자세한 내용은 http://www.worldweb.co.kr 에서 확인해주세요~
1) IM Awards최고의 온라인 캠페인을 직접 확인하세요.
지금 이 순간에도 웹상을 수놓고 있는 수십, 수백 가지의 온라인 캠페인은 서로 네티즌을 사로잡기 위해 최고의 아이디어와 기법을 총 동원하고 있어요. 이제 월간 <IM>이 ‘IM Awards’를 통해 여러분에게 새롭게 소개드려요. ‘IM Awards’는 최고의 크리에이터로 구성된 심사위원단이 다양한 스펙트럼으로 매달 온라인 캠페인 선별 할거에요. 기대하시라~
2) 애드버게임 - AdverGame
새로운 광고 패러다임을 제시하고 있는 애드버게임은 게임하는 동안에 자연스럽게 브랜드에 노출도 되고~ 제품이나 서비스를 체험도 하고~ 보다 높은 광고효과를 창출한답니다. 게임성과 기획력 있는 애드버게임이 제작된다면 광고효과가 극대화될 것이라는 기대는 당연한 것! 이러한 국내외 애드버게임의 다양한 사례와 놀라운 광고 마케팅 효과를 통해 애드버게임을 집중적으로 확인해보실 수 있어요.
3) “보았노라, 응모했노라, 사랑을 이뤘노라” 롯데월드
롯데월드 ‘크리스마스 대축제’ 온라인 캠페인 “보았노라, 응모했노라, 사랑을 이뤘노라” 12월 25일은 누구나 ‘첫사랑’같은 설렘을 준다. 그리고 뭐라 형용할 수 없는 기대를 해도 좋을 것 같은 날이다. 빨간 산타복과 루돌프 사슴코가 없더라도 ‘크리스마스 대축제’를 즐기는 데 아무 문제없다. 지난해 펼쳐진 롯데월드 온라인 캠페인은 그런 면에서 네티즌으로부터 뜨거운 호응을 받았다.
4) 홍보인들의 이야기 속으로 고고씽~
광고는 ‘buy me’, 홍보는 ‘know me’, PR은 ‘love me’ 의 영역이라고 하지요. 이말대로 그들은 끊임없이 구애해야 하는 운명을 타고 난거에요. 근데 실연의 아픔은 없답니다. 왜냐하면 사람들은 그들의 이름을 회사의 이름으로, 그들의 얼굴을 기업의 인상으로 기억하기 때문이라고 하네요.
5) 트위터와 마케팅! 환상의 커플이 되다.
해외에서는 트위터로 ‘관계’를 맺은 후 오프라인 만남이나 모임을 통해 자신들의 취미나 관심사 등을 공유하고 관계망을 넓혀가는 것이 정착되고 일반적인 이야기가 되어가고 있어요. 국내에서도 아이폰 등 스마트폰 보급률이 높아지면서 모바일을 활용한 실시간 커뮤니케이션이 활성화되고 모바일을 통해 웹으로 메시지를 보내고 볼 수 있는 트위터나 미투데이 등의 소셜 미디어가 마케팅 채널로서 주목받으면서 ‘온라인 중심의 IMC’ 가 그 어느 해보다 활발해질 것이라고 기대한답니다.
이러한 이슈에 따라 웹스미디어[월간 아이엠애드]에서 3월 10일 모바일 어플리케이션을 활용한 기업 마케팅 전략과 사례에 대한 컨퍼런스를 개최합니다.
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Tracked from 하하파파의 사소한 이야기 2010/03/05 01:24 x
제목 : [블로그 이벤트] 2010 밴쿠버올림픽 공식 모바일게임을 선착순 100명에게 무료로드립니다.
요즘 가장 이슈가 되고 있는 스포츠 축제는 단연 2010 밴쿠버 동계올림픽이 아닐까? 생각합니다. 밴쿠버올림픽에 대해서는 얼마전 포스트로 소개해 하였는데 오늘은 IOC(올림픽위원회) 공식 2010 밴쿠버올림픽 공식모바일 게임으로 하하파파의 첫번째 이벤트를 진행하려고 합니다. (경품- 밴쿠버올림픽 모바일게임) ＊ 참여방법 ＊ 1. 밴쿠버 동계올림픽에 관심을 갖는다. 2. 통신사, 핸드폰번호, 터치유무를 댓글과 함께 등록한다. 3. 당첨일을 기다린다...
2010년 한해 온라인 마케팅의 승패를 좌우할 전략을 공개합니다. 온라인 광고 마케팅 시장의 전반적인 흐름과 트렌드를 엿볼 수 있는 포스트를 월간아이엠애드는 준비했습니다. 2010년 온라인 광고 마케팅에서는 과연 어떤 이슈가 기다리고 있을지 함께 살펴보겠습니다.
지난 포스트 - 2010년 온라인 광고 마케팅 전략 16가지1
키워드 컨버전스, CTL, 크로스미디어
올해는 모든 비즈니스 분야에서 컨버전스가 더욱 가속화되고, 커뮤니케이션을 위한 미디어 환경에서도 필연적으로 오프라인과 온라인의 크로스오버 시도가 더욱 많아질 것으로 예측된다. IMC 전략과 방법론을 발전시키고, ATL과 BTL의 영역 구분이 없는 CTL형 인재들이 필요하다.
대행사 : D.TRIBE
이종격투기 선수 추성훈을 모델로 TV광고와 연계한 닥터유 에너지바 온라인 캠페인을 진행하였습니다. '추성훈을 이겨라'라는 재미있는 프로모션을 기획해 많은 주목을 받았고, 건강과 활력에 좋다는 제품 컨셉을 소비자에게 전달하는데 효과적이었습니다.
키워드 클라우드, 3G Web(맞춤형 웹), 트위터
현재 전체적인 온라인 시장은 웹1.0 버전인 검색, 웹2.0 버전인 콘텐츠가 주류를 이루고 있다. 아마도 올해를 기점으로 타깃에게 콘텐츠가 맞춤형으로 제공되는 웹3.0 버전의 시대가 도래할 것이다. 이러한 웹3.0 버전의 시대를 맞이할 준비할 전략을 세워야 한다.
대행사 : 엘에이치
기업, 브랜드, 포털, 금융, 전략 컨설팅 등 맞춤형 웹 개발과 운영을 보여줍니다.
검색하Go, 구매하Go! (Search&Purchase)
온라인 광고시장에서 있어서도 큰 변화가 있다. 포털에서 정보를 찾고 다양한 콘텐츠를 소비하는 소비자 행동은 유지되는 반면에 온라인 쇼핑몰에서 보내는 시간이 점차 늘고 있다. 특히 온라인 쇼핑몰은 구매접점 매체로서 세일즈 증대의 부가적인 혜택도 기대해볼 수 있기 때문에 주목받고 있다. 온라인 미디어의 가치는 노출에 기반한 브랜딩 효과 측면과 구매에 기반한 세일즈 효과 측면으로 양분화되는 뚜렷한 경향을 보일 것으로 예상된다. 두마리의 토끼를 잡을 수 있는 전략이 필요할 것 이다.
대행사: 아이파트너즈
교보문고 북모닝 CEO는 매일 아침 엄선된 도서를 소개하고, 책 읽는 기업문화를 만드는 독서경영의 기반을 돕고자 하는 사이트입니다.
키워드 Buzz, SNS, 온라인 CF
소비자와 좀 더 밀접한 커뮤니케이션을 원하는 광고주의 요구가 늘어가고, 소비자의 목소리로 메시지를 전달할 수 있는 입소문의 중요성이 커지고 있어 차별화된 Buzz 마케팅 툴과 솔루션을 개발 중필요하다. 한편, TV광고를 그대로 배너로 만들어 보여주는 얼렁뚱땅식의 IMC가 아닌 오프라인 콘셉트에 맞춰 온라인만을 위한 CF를 제작하고, 콘텐츠로 활용해 소비자에게 메시지를 전달하는 진정한 의미의 IMC의 위닝 포인트를 준비해야한다.
대행사 : 유달리 커뮤니케이션즈
굽네치킨 온라인 바이럴 프로젝트 2009/05 진행 굽네치킨에서 소녀시대 다이어리(굽네치킨 소시다 세트 판매) 행사의 사전붐업을 위해 온라인 바이럴 프로젝트를 진행했습니다. 소녀시대의 cf 비공개 영상을 활용하여 1일 고정 동영상 패키지 상품과 타겟팅된 게시판등에 게재를하여 브랜드 및 행사에 대한 내용 이슈화 유도했습니다.
2010 월간 아이엠애드 1월호 IM Special - 2010 온라인 광고 마케팅 트렌드 edited by websmedia 저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
자신이 좋아하는 스타의 콘서트나 팬미팅 일정을 이제 네이버 검색에서 쉽게 확인해 볼 수 있게 됐다. 네이버(www.naver.com)는 20여개 주요 연예기획사와 제휴, 연예인 검색 시 최신 근황을 함께 보여주는 인물검색 ‘주요근황 서비스’를 선보인다고 밝혔다.
이에 따라 이용자들이 네이버에 ‘빅뱅’, ‘소녀시대’, ‘샤이니’, ‘장동건’ 등 자신이 좋아하는 스타를 검색하면, 기본적인 프로필과 작품활동 외에도 본인이나 소속사가 직접 작성한 인사말, 방송이나 팬미팅 일정, 해당 연예인 관련 주요 소식 등 생생한 근황 정보를 일목요연하게 확인할 수 있다.
또한, 네이버는 인물정보를 직접 업데이트할 수 있는 ‘본인참여 서비스’를 마련하고, 출생정보나 취미, 학력, 경력 등 인물정보를 당사자나 대리인이 직접 확인하고 수정할 수 있도록 했다. 참여를 원하는 연예인 및 소속사는 ‘본인참여 서비스(http://myprofile.naver.com)’에 접속해 본인인증 후 주요근황 및 인물정보를 직접 편집할 수 있으며, 현재 약 6백명의 연예인이 이 서비스를 이용하고 있다.
NHN 최성호 검색본부장은 “주요근황 서비스는 원천 정보 보유자에게 플랫폼의 일정 공간을 오픈, 정보 검색의 대상자가 곧 정보 제공자가 되는 참여형 검색의 새로운 시도”라며 “갈수록 관심이 높아지고 있는 실시간 컨텐츠와 검색 연동의 대표적 서비스 유형 중 하나로, 신뢰도 높은 최신 컨텐츠 제공을 통해 검색 만족도를 더욱 높일 수 있을 것”이라고 밝혔다.
한편, NHN은 모바일 SNS ‘미투데이’의 포스팅을 네이버 검색과 연동, 지난 9월부터 주요 인물 검색시 해당인의 미투데이 최신글을 검색 결과에 함께 보여주는 기능을 선보이는 등 실시간 컨텐츠와 검색 서비스 연동에 박차를 가하고 있다.
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