LG텔레콤의 OZ는 10~20대 젊은이들이 열광하는 게임과 스타, 이 두 가지를 활용해 커뮤니케이션 해보았다. 한편으로 광고는 싫어하는 타깃을 위해 스타와의 데이트를 경험할 수 있는 게임을 만들어 보기로 했다. 국내최초 리얼 애드버게임 ‘1인칭 스타데이트 게임’은 그렇게 시작됐다.
[OZ 스타데이트 게임 이연희편, 유승호편]
1탄은 남성들을 위한 이연희 편이었고, 2탄은 여성을 위한 유승호 편이었다. 이 두 게임의 출시와 동시에 이연희 편은 20만 명, 유승호 편은 50만 명에 달하는 참여자가 체험했다. 이러한 애드버게임의 가장 큰 매력은 자연스럽게 전달하고자 하는 메시지를 인지하고 본인의 경험을 주변에 전파시킨다. 애드버게임은 마케팅 목적과 마케터의 이해도 그리고 소비자가 열광하는 ‘X’, 이 세 가지가 조화롭게 어울릴 때 궁극적으로 소비자가 원하는 콘텐츠가 된다.
쉽고 강한 중독성 지녀야(임재형 금호타이어 커뮤니케이션팀)
금호타이어는 온라인 마케팅 활동이 많이 부족했던 편이기에 게임을 자주 접하는 젊은 층을 메인 타깃으로 온라인을 통해 회사에 대한 관심도를 높여보자는 취지였다.
작년 하반기에 론칭한 에코업 드라이빙 게임은 간단한 형식의 게임이다. 이 게임은 에코업 친환경 캠페인의 한 카테고리로서 캠페인의 취지를 반영했다.
[금호타이어 ‘에코업 드라이빙 게임’]
효과적인 연료소비를 통해 오염물질 배출량을 줄이고 환경보호에 도움을 주자는 캠페인 메시지를 자연스럽게 전달하고 게임 내 자동차의 속도와 연료를 제어하는 조작방법을 통해 게임이 진행된다. 애드버게임은 완전한 하나의 마케팅 활동 툴이 된다기보다 마케팅을 구성하는 하나의 부분이라 생각한다. 그렇기에 프로모션을 진행할 때 2가지 정도의 간단한 게임만이 효과적이다. 앞으로 젊은 층뿐만 아니라 중•장년층을 공략할 수 있는 쉬운 게임이 광고와 접목된다면 분명 마케팅 수단으로서 애드버게임 시장이 커지리라 믿는다.
2010년, 소셜 게임 통한 애드버게임 주목하라(윤여훈 디브로스 게임사업본부 전략홍보팀 팀장)
해외에서는 이미 애드버게임 시장이 지난해 3억 1,200만 달러 규모로 성장했으며 최근 이슈화되고 있는 SNS를 활용한 게임도 등장하는 등 애드버게임을 기획할 수 있는 절호의 환경적 조건이 갖춰지고 있다.
[카프리 애드버게임]
‘카프리선’ 애드버게임은 각 캐릭터를 활용한 다양한 종류의 게임을 구비하고 있으며, 모든 캐릭터를 클리어해야 플레이할 수 있는 특수 캐릭터를 통해 유저의 참여와 몰입을 극대화하고 있다. 효과적인 애드버게임을 제작하기 위해서 광고메시지를 품는 게임임을 잊지 말아야 한다. 비주얼이나 몰입도 등 기본적인 게임성이 확실해야 하며 한 번 플레이하는 데 비교적 짧은 시간이 걸려야 사용자 참여에 부담이 없다 소셜 게임을 통해 바이럴과 참여를 유도할 수 있는 필요충분 조건이 갖춰지게 돼 애드버게임 시장은 앞으로 승산있는 시장이 될 전망이다.
브랜드 이미지와 조화될 수 있는 애드버게임(이상준 카인드인포 대리)
한독약품 크레오신티 프로젝트는 주 소비자층인 청소년의 문화를 이해하자는 목표로 했다.
‘톡톡이 포트리스게임’
여드름 캐릭터가 학교를 점령하고 톡톡이 대포를 발사해 치료하는 스토리로 게임이며 여섯 단계의 난이도와 바람, 각도, 세기 등 환경요소까지 디테일하게 적용가능한 완성도를 높은 게임이다.
‘패러디 톡톡’
제품의 TV CF를 활용해 캐릭터 얼굴부분에 패러디한 자신의 얼굴로 CF를 제작할 수 있게 구성했다. 게임형식을 통해 직간접적으로 사용자에게 풍부한 브랜드 경험을 제공할 수 있다는 것과 게임의 엔터테인먼트적인 기능을 활용해 사용자에게 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있다는 것, 최종적으로 상품구매 촉진까지 진행할 수 있다.
브랜드 메시지와 게임 연계성 강화(조명순 그래피티 부장)
애드버게임은 전통적인 광고와 비교했을 때 몇 가지 뚜렷한 이점이 있다. 우선 다른 콘텐츠와 달리플레이어의 미디어 반복 접촉률이 높아 광고노출 누적량도 크다. 둘째 경험을 제공한다. 셋째 애드버게임은 참여로 만들어지는 콘텐츠다.
가령 TV CF는 소비자에게 15초 동안의 몰입을 강요하고 사라지지만 애드버게임은 게임자체가 광고이므로 소비자는 게임을 통해 상호작용하며 흥미로운 방식으로 광고를 접하게 된다.
['Got Milk’ 브랜드의 ‘Got the Glass!’ 게임]
미션을 통해서 우유의 소중함을 일깨우고 우유를 얻기 위한 노력을 게임 안에 잘 녹여냈다. 다섯 개의 요새를 통과하는 동안 다양한 게임을 접하게 되며 일정 정도의 광고메시지가 유지돼 브랜드 인지도 향상도 기대할 수 있다.
2010 월간 아이엠애드 3월호 written by 월간 아이엠애드 편집부 edited by websmedia 저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
이번호는 처음부터 할말이 많네요. 우선 표지부터!! 표지는 인터넷 마케팅 협회 최형우 회장님이시랍니다.
온라인 광고시장 활성화를 위해 동분서주하시는 집념과 열정이 너무 멋진 분이에요~ 가운데 2월 미니강좌를 매우 성황리에 마치자마자 3월 컨퍼런스가 다가오네요. 3월 어플리케이션 마케팅 전략에 관한 컨퍼런스.많이 와주실꺼죠~ 마지막으로 신학기 정기구독 이벤트가 있답니다. 자세한 내용은 http://www.worldweb.co.kr 에서 확인해주세요~
1) IM Awards최고의 온라인 캠페인을 직접 확인하세요.
지금 이 순간에도 웹상을 수놓고 있는 수십, 수백 가지의 온라인 캠페인은 서로 네티즌을 사로잡기 위해 최고의 아이디어와 기법을 총 동원하고 있어요. 이제 월간 <IM>이 ‘IM Awards’를 통해 여러분에게 새롭게 소개드려요. ‘IM Awards’는 최고의 크리에이터로 구성된 심사위원단이 다양한 스펙트럼으로 매달 온라인 캠페인 선별 할거에요. 기대하시라~
2) 애드버게임 - AdverGame
새로운 광고 패러다임을 제시하고 있는 애드버게임은 게임하는 동안에 자연스럽게 브랜드에 노출도 되고~ 제품이나 서비스를 체험도 하고~ 보다 높은 광고효과를 창출한답니다. 게임성과 기획력 있는 애드버게임이 제작된다면 광고효과가 극대화될 것이라는 기대는 당연한 것! 이러한 국내외 애드버게임의 다양한 사례와 놀라운 광고 마케팅 효과를 통해 애드버게임을 집중적으로 확인해보실 수 있어요.
3) “보았노라, 응모했노라, 사랑을 이뤘노라” 롯데월드
롯데월드 ‘크리스마스 대축제’ 온라인 캠페인 “보았노라, 응모했노라, 사랑을 이뤘노라” 12월 25일은 누구나 ‘첫사랑’같은 설렘을 준다. 그리고 뭐라 형용할 수 없는 기대를 해도 좋을 것 같은 날이다. 빨간 산타복과 루돌프 사슴코가 없더라도 ‘크리스마스 대축제’를 즐기는 데 아무 문제없다. 지난해 펼쳐진 롯데월드 온라인 캠페인은 그런 면에서 네티즌으로부터 뜨거운 호응을 받았다.
4) 홍보인들의 이야기 속으로 고고씽~
광고는 ‘buy me’, 홍보는 ‘know me’, PR은 ‘love me’ 의 영역이라고 하지요. 이말대로 그들은 끊임없이 구애해야 하는 운명을 타고 난거에요. 근데 실연의 아픔은 없답니다. 왜냐하면 사람들은 그들의 이름을 회사의 이름으로, 그들의 얼굴을 기업의 인상으로 기억하기 때문이라고 하네요.
5) 트위터와 마케팅! 환상의 커플이 되다.
해외에서는 트위터로 ‘관계’를 맺은 후 오프라인 만남이나 모임을 통해 자신들의 취미나 관심사 등을 공유하고 관계망을 넓혀가는 것이 정착되고 일반적인 이야기가 되어가고 있어요. 국내에서도 아이폰 등 스마트폰 보급률이 높아지면서 모바일을 활용한 실시간 커뮤니케이션이 활성화되고 모바일을 통해 웹으로 메시지를 보내고 볼 수 있는 트위터나 미투데이 등의 소셜 미디어가 마케팅 채널로서 주목받으면서 ‘온라인 중심의 IMC’ 가 그 어느 해보다 활발해질 것이라고 기대한답니다.
이러한 이슈에 따라 웹스미디어[월간 아이엠애드]에서 3월 10일 모바일 어플리케이션을 활용한 기업 마케팅 전략과 사례에 대한 컨퍼런스를 개최합니다.
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Tracked from 하하파파의 사소한 이야기 2010/03/05 01:24 x
제목 : [블로그 이벤트] 2010 밴쿠버올림픽 공식 모바일게임을 선착순 100명에게 무료로드립니다.
요즘 가장 이슈가 되고 있는 스포츠 축제는 단연 2010 밴쿠버 동계올림픽이 아닐까? 생각합니다. 밴쿠버올림픽에 대해서는 얼마전 포스트로 소개해 하였는데 오늘은 IOC(올림픽위원회) 공식 2010 밴쿠버올림픽 공식모바일 게임으로 하하파파의 첫번째 이벤트를 진행하려고 합니다. (경품- 밴쿠버올림픽 모바일게임) ＊ 참여방법 ＊ 1. 밴쿠버 동계올림픽에 관심을 갖는다. 2. 통신사, 핸드폰번호, 터치유무를 댓글과 함께 등록한다. 3. 당첨일을 기다린다...
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