IM Marketing 5. 티저 전략(Teaser Strategy)

인기 있고, 세간에 빅 이슈로 떠오르는 마케팅의 광고전략으로 티저광고가 있습니다.

우리가 대표적으로 알고 있는 '선양아 사랑해' 'TTL'은 잊혀지지 않는 티저광고의 대표성이 있습니다.

2009년 '소원을 말해봐'로 대중의 인기를 많이 얻은 소녀시대는 엔터테이먼트 산업에서

티저광고를 활용의 성공 사례라고 할 수 있습니다.

이번 2010 정규2집 레이블 'Oh' 역시 티저광고 전략으로 궁금증을 유발합니다.

+블랙 소녀시대 티저영상



 

티저광고란?

제품명이나 브랜드를 가리고 광고에 노출되는 타겟들에게 궁금증과 호기심을 자극해서,

시기를 맞추어 공개를 하여 답을 제시해주는 것 입니다.

마케팅은 소비자들에게 관심을 유도하고, 인식시키는 것이 중요하기 때문입니다.

2010 동계 올림픽 메달 유망주, 피겨퀸 김연아 출연의 티저광고도 공개되었습니다.

삼성 하우젠 ZERO는 코치 브라이언 오셔도 등장하고 있습니다.

2009년 말부터 하우젠 ZERO는 신년 일출이 떠오르는 순간 5초 카운트를 통해서

제로와 동그란 해를 매칭 시키는 티저를 노출했고, 궁금증을 크게 유발했습니다.

그렇지만 티저광고는 하우젠의 에어컨을 말하는 제로, 음악과 영상이 섞인 티저로 소녀시대

새 앨범이란 것이 정확한 마케팅 대상이 제공되고 적절한 전략인 것 입니다.

이를 어기는 경우에 대중들은 '대체 뭐야?' 란 짜증섞인 반응이 돌아오기도 합니다.

그리고 캠페인과 대상과 대중들의 인지가 부조화되는 경우도 있습니다.

1,000만 관객을 앞두고 있는 영화 '아바타'의 마케팅도 초기에 티저전략을 사용했습니다.

하지만 대부분의 잠재 관객들은 '3D의 차별화를 인지하기에는 경험이 부족'했던 만큼

반응이 좋지 않았다고 합니다.

3D 영화의 최초는 아니었습니다. 결국 마케팅 방향을 수정했습니다.

'영화' 상품의 경우 기술의 발전보다 제일 중요한 것이 스토리에 있다는 것 입니다.

티저홍보는 지향하는 타겟에 '적합하고, 적절하게 노출'시키는 것이 어려운 작업입니다.

아이엠그라운드의 IM팬더 였습니다^^