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2010/04/22   체감형 테크놀로지의 혁신, 테카르트에 주목하기_지식경제 오픈포럼 리뷰
2010/03/18   아듀! 리버댄스(Adieu! Riverdance), 아일랜드의 문화와 역사의 숨결이 담긴 뮤지컬
2010/01/23   영화 '아바타', 김연아, 소녀시대 티저광고 전략(Teaser Strategy) (4)


icon 체감형 테크놀로지의 혁신, 테카르트에 주목하기_지식경제 오픈포럼 리뷰
IM 공감노트 | 2010/04/22 10:31

IM Marketing 14. Tech + Art 테카트르

지식경제부 산하 한국산업기술진흥원이 주최하는 제5회 지식경제 오픈포럼에 다녀왔습니다~

주제는 일상에 스며드는 체감형 테크놀로지입니다.

PC 앞 모니터에서 정보검색을 Smartphone을 이용해서 바코드 쇼핑검색, 증강현실, GPS 기능 등이 활용되고, 영화 아바타, 타이탄 등 3D체험, 가상공간, 바이오시밀러 등 몇 년 전 상상만하던 기술이 이루어지고 있습니다.

로버트 샤피로 기조연설

이번 포럼에 초청 연사로 ‘로버트 샤피로’는 빌 클린턴, 존 케리, 앨 고어 등의 경제자문관으로 기업, 정부, 비영리기관 대상 컨설팅을 수행하는 소네콘의 회장이기도 합니다.

로버트 샤피로 기조연설

로버트 샤피로씨는 경제 및 경영 전반의 이노베이션을 강조했습니다.
그가 말하는 혁신적인 체감형 기술로

바이오  /  IT  /  나노모바일

바이오
인간 게놈 프로젝트는 신체의 20만 여개의 protein을 분석을 통해서 유전자 치료가 가능해질 것입니다. Stem Cell 연구는 알츠하이머, 파킨슨병 등 난치병을 치료할 것입니다.


나노 기술
에너지 효율과 대체 에너지 개발 등의 영역에 Breakthrough를 가져올 것 입니다.


IT 와 Mobile Device
오픈소스와 클라우드 컴퓨팅 그리고 iPhone처럼 Snowballing Innovation을 강조했습니다.

햅틱(Haptic) 기술의 전망

가상환경용 햅틱 인터페이스

이 두 영화를 공통점은 무엇인가요? 바로 인간이 가상환경을 접할 수 있습니다. 두 영화 모두 상영되는 시기마다 가상현실에 대한 센세이션을 불러일으켰습니다.

그렇다면 현재 가상현실의 진행상황은 어떻게 될까요?

영화 매트릭스영화 아바타


우선 1세대로 많은 산업에서 로봇을 통해서 사람이 수행하기 어려운 작업을 실시하는 것일 것 입니다. 가령, 핵연료봉을 이동시킬 때, 인간이 접촉하는 것보다 로봇이 실시하는 것이 핵오염을 방지않을까 생각해봅니다.

과거의 햅틱(Haptic) 기술

하지만, 그것이 과연 안전한 방법일까요?

여기에 바로 햅틱(Haptic)이 강조됩니다.

수술 과정에서 혈관을 묶는 힘의 강약 조절이 자유로워야 혈관이 터지지 않고, 완성도 높은 수술로 환자의 안전이 보장될 것입니다.

햅틱(Haptic) 기술의 의학 응용

가상환경을 이루어지기 위해서는 어떻게 인간의 5감이 조합을 이루냐일 것인데 특히나 Touch 기술과 관련된 햅틱이 핵심일 것 입니다.

5감

즉, 햅틱 기술의 핵심은 사람과 장비(Device)간 섬세한 정보전달일 것입니다.

햅틱(Haptic) 기술 장치

그리고 2세대에는 가상환경에 있는 물건을 두고, 접촉하는 과정이었습니다. 우주의 태양계에 대한정보를 불러와 탐색하는 교육, 사람의 치아를 관찰하거나 수술하는 과정을 트레이닝이 가능할 것 입니다.

햅틱(Haptic) 기술 세대

3세대 정보환경에서는 어떤 햅틱인터페이스가 펼쳐질지 기대해볼 수 있었습니다.


우리나라 영화 기록을 폭풍처럼 바꾼 영화 ‘아바타’의 CG작업 소식을 들을 수 있었습니다.
무엇보다 국내외적으로 3D TV 열풍이 느껴지고 있기에 더욱 주목을 받았지 싶습니다.

아래 두 감독의 영화의 차이가 무엇일까요~?

포레스트검프의 감독, 최근에 크리스마스캐롤, 베오울프, 폴라익스프레스 등의 3D영화를 제작한 로버트 저메키스 감독

타이타닉, 에일리언의 감독, 아바타로 3D전도사로 해외뿐만 아니라 국내 전자업체의 주목을 받는 제임스카메론 감독

3D거장들의 영화 흥행에는 큰 성적차이가 있습니다.

Winner! 제임스카메론~!

바로 제임스 카메론 감독의 디지털 프리 프로덕션(Digital Pre Production)의 과정일 것 입니다.
영화를 제작하는 아티스트 역할은 애니메이션과 피조물을 만드는 엔지니어링 사이에 동시 진행과 협업일 것 입니다.

아바타 디지털 작업

제임스 카메론 감독은 2년여 동안 프리 프로덕션을 실시했고, 캐릭터의 표정까지 모두 살려내는 생생함을 가져온 것 입니다.

반면에 로버트 저메키스 감독은 캐릭터 표정도 죽고, 생명력이 떨어지기 시작한 것을 알 수 있습니다.

바로 우리의 기술개발에 있어서 테카르트(테크놀로지와 아트가 결합된)에 대한 논의가 이루어진 자리였습니다.


 

로버트 샤피로님의 기조연설,
한국교육기술대학교 유지환 교수님의 햅틱 기술
이선진 現 동서대학교 교수이자 前 뉴질랜드 웨타스튜디오 아바타CG 
강연 내용을 바탕으로 재구성하였습니다.

 

written by 추마꾼
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icon 아듀! 리버댄스(Adieu! Riverdance), 아일랜드의 문화와 역사의 숨결이 담긴 뮤지컬
IM 공감노트 | 2010/03/18 09:36

IM문화공감 : 리버댄스(River Dance)

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

아일랜드하면 무엇이 떠오르나요?
맥주의 나라 '기네스' 스타우트 맥주가 아닐까요?

세계적인 맥주 브랜드로 유명한 곳, 최근에는 국내에서도 아일랜드펍이 핫 플레이스로 떠오르기도 합니다.

또한 우리나라 못지 않은 학부모들의 교육열과 선진화된 교육의 나라로 알려지기도 합니다. 이런 아일랜드의 선진적인 모습에는 수 많은 사연과 스토리를 가지고 있습니다.

아일랜드의 스토리(역사)를 알고 계시나요?

톰크루즈와 니콜키드먼이 연인으로 나오는 'Far and Away'에서 아일랜드와 '크롬웰'이 이끄는 영국 청교도들의 침략으로 아일랜드인들이 소작농으로 전락하는 이야기입니다.
어쩌면 이들의 모습은 유대인들, 땅을 잃었던 우리민족의 역사와 닮기도 합니다.

영화 타이타닉영화 파 앤드 어웨이



제임스 카메론 감독의 영화 '타이타닉'의 배경 역시 아일랜드에 두고 있습니다.

타이타닉호는 아일랜드에서 건조되었습니다. 그리고 침몰 후 사망자들의 명단을 보면 대부분이 3등석 탑승객들입니다. 구명보트에 정원이 남음에도 3등석 승객들을 태우지 않았던 사건이지요. 3등석 대부분의 승객들이 '아일랜드인'들이었습니다.


가난과 기근을 피해서 미국으로 향하는 아일랜드인들의 역사는 뮤지컬 '리버댄스'로 살아옵니다.

지난 3월 14일까지 약 보름여동안 세종문화회관에서 펼쳐졌습니다.

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

해외공연을 라이센스 받아서 펼쳐지는 공연들 속에서 오랜만에 해외 오리지널팀이 왔습니다. 스텝댄스(팔을 내리고 상체에 떨어지지 않게하는 텝댄스)와 발레가 겸비한 뮤지컬입니다.

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

아일랜드의 역사를 설명하듯이 태초의 '대지' 이야기, 민족의 근원에 대한 설명을 표현한 장면들은 너무나 아름답습니다.

그리고 아일랜드인들의 전통적인 리듬과 파티에서 함께 추는 군무는 영화 '타이타닉'에서 3등석 승객들 사이에서 잭과 로즈가 춤을 추는 모습이 연상됩니다.

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

아일랜드인들이 대서양의 거친 파도를 거슬러서 도착한 미국땅의 모습에서 시골에서 도시, 아일랜드 전통에서 다문화 국가로의 융화 등의 민족들의 이주 과정이 그려집니다.

 

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

이러한 문화적인 충격과 혼합의 모습을 아일랜드 전통 민요 가락에(혹시 오클라호마처럼 컨츄리스타일로 생각하시면 이해가 빠릅니다)카르멘, 탱고, 재즈, 팝, R&B 등이 자연스레 융화되면서도 극의 의미전달이 뛰어났습니다.

어메리칸 재즈풍의 흑인 배우 두 사람(이들은 미국식 텝댄스를 공연)과 주인공 과 친구들의 댄스 배틀은 익살스럽습니다. 텝댄스 속 마이클 잭슨의 문 워크에 함성이 쏟아졌습니다.

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

역사의 서사성을 따라서 진행되기에 약간의 지루함이 느껴지기도 하지만 화려한 춤과 리듬 그리고 강렬한 스텝댄스는 관객들의 스트레스를 단번에 날리는 듯 했습니다.

리버댄스 내한공연
사진출처:리버댄스 공식홈페이지(http://www.riverdance.co.kr)

박자에 맞춰서 자연스레 따르는 박수 모두들 끝나고 손바닥이 얼얼해합니다.


아일랜드와 친해지고 싶으신가요? '리버댄스' 공연이 이어지면 좋겠지만(이젠 종료ㅠ) 헐리우드 영화지만 앞서 이야기한 Far and away, 타이타닉 등을 만나보세요

그리고 오는 3월 20일 청계광장에서 아일랜드 명정 '성패트릭데이' 축제에 참여해보세요^^
기네스 맥주 공짜와 저녁에는 이태원 클럽파티까지 있다네요.

자세한 소식

이상 IM문화공감 소식에 추마꾼이었습니다.

written by 추마꾼
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icon 영화 '아바타', 김연아, 소녀시대 티저광고 전략(Teaser Strategy)
IM 공감노트 | 2010/01/23 09:30

 

IM Marketing 5. 티저 전략(Teaser Strategy)

 

인기 있고, 세간에 빅 이슈로 떠오르는 마케팅의 광고전략으로 티저광고가 있습니다.

우리가 대표적으로 알고 있는 '선양아 사랑해' 'TTL'은 잊혀지지 않는 티저광고의 대표성이 있습니다.

 

2009년 '소원을 말해봐'로 대중의 인기를 많이 얻은 소녀시대는 엔터테이먼트 산업에서

티저광고를 활용의 성공 사례라고 할 수 있습니다.

이번 2010 정규2집 레이블 'Oh' 역시 티저광고 전략으로 궁금증을 유발합니다.

 

+블랙 소녀시대 티저영상



 

티저광고란?

제품명이나 브랜드를 가리고 광고에 노출되는 타겟들에게 궁금증과 호기심을 자극해서,

시기를 맞추어 공개를 하여 답을 제시해주는 것 입니다.

마케팅은 소비자들에게 관심을 유도하고, 인식시키는 것이 중요하기 때문입니다.


 

2010 동계 올림픽 메달 유망주, 피겨퀸 김연아 출연의 티저광고도 공개되었습니다.

삼성 하우젠 ZERO는 코치 브라이언 오셔도 등장하고 있습니다.


 


 



2009년 말부터 하우젠 ZERO는 신년 일출이 떠오르는 순간 5초 카운트를 통해서

제로와 동그란 해를 매칭 시키는 티저를 노출했고, 궁금증을 크게 유발했습니다.

 

그렇지만 티저광고는 하우젠의 에어컨을 말하는 제로, 음악과 영상이 섞인 티저로 소녀시대

새 앨범이란 것이 정확한 마케팅 대상이 제공되고 적절한 전략인 것 입니다.

 

이를 어기는 경우에 대중들은 '대체 뭐야?' 란 짜증섞인 반응이 돌아오기도 합니다.

그리고 캠페인과 대상과 대중들의 인지가 부조화되는 경우도 있습니다.


 

1,000만 관객을 앞두고 있는 영화 '아바타'의 마케팅도 초기에 티저전략을 사용했습니다.


 


하지만 대부분의 잠재 관객들은 '3D의 차별화를 인지하기에는 경험이 부족'했던 만큼

반응이 좋지 않았다고 합니다.

3D 영화의 최초는 아니었습니다. 결국 마케팅 방향을 수정했습니다.

 

"아바타를 홍보하면서 재미있는 사실을 알게 됐다. 처음에 이미지 중심의 영상을 내보냈을 땐

반응이 신통치 않았다. 그래서 이야기의 배경과 주인공이 어떤 인물인지 보여주는 예고편을

만들었다. 그러자 갑자기 사람들이 뜨거운 반응을 보이기 시작했다'

- 제임스카메론(아바타 제작,감독) 2010.01.03 비즈니스위크 인터뷰


'영화' 상품의 경우 기술의 발전보다 제일 중요한 것이 스토리에 있다는 것 입니다.

 

티저홍보는 지향하는 타겟에 '적합하고, 적절하게 노출'시키는 것이 어려운 작업입니다.

 

아이엠그라운드의 IM팬더 였습니다^^

저작자 표시 비영리 변경 금지

arrow 태그 : 김연아 티저, 브라이언오셔, 소녀시대 티저, 아바타 마케팅, 제임스 카메론 인터뷰, 제임스카메론, 티저광고, 티저영상, 티저트레일러, 하우젠
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Tracked from ★ Link's Another Side & Story 2010/04/23 17:20 x
제목 : 소녀시대 뮤직비디오(MV) 모음 / Girls Generation Music Video / 블랙소시 배경화면 블랙소시 바탕화면
사실 저는 소녀시대의 팬도 아니고 특별히 좋아하는 편도 아니지만, (멤버의 이름들도 잘 모름) 우연히 소녀시대 뮤직비디오를 감상하게 되었는데, 모아보고 싶다는 생각이 들어서 한 페이지에 정리해 봤습니다. 누가 그러던데, 소녀시대 뮤직비디오는 듣는게 아니라 보는 것이라고 하더군요 ^^. 그 말이 왠지 맞다는 생각이 듭니다. ^^ 소녀시대가 처음 나왔을때 여자얘들이 우루루 나와서 다 똑같아 보였는데, 시간이 지나니 아니군요 ^^ 다들 개성이 있어서 구분..
더 넓은세상 2010/01/28 13:45 L R X
안녕하세요!!
좋은 트랙백 감사합니다..
더욱 번창하시고..홧팅입니다..*^^;
montreal florist 2010/02/24 07:05 L R X
기발한 전략이군여, 효과가 좋을거 같네여
cell phone lookup 2011/12/23 11:08 L R X
시작, 투쟁과 승리, 모든 가치있는 성취는, 큰 또는 작은, 천역과 승리의 단계가 있습니다.
Wood Pellet Mill 2012/01/05 11:23 L R X
하지만 대부분의 잠재 관객들은 '3D의 차별화를 인지하기에는 경험이 부족'했던 만큼



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