IMer's choice

얼리어답터나 전문적인 지식을 갖고 있는 기자들의 영역으로 여겨졌던 리뷰들이 블로그의 성장으로
온라인 마케팅에서 리뷰어 혹은 체험단의 아마추어틱한 글에 공감과 신뢰를 더 보내지기도 합니다.

체험단에 신청하기 위해서는 기존에 작성했던 후기, 체험단 이벤트 포스팅, 지원하는 이유 등을
작성하고 이 이벤트 내용을 자신의 블로그에 반드시 포스팅해야 합니다.

꼬리에 꼬리를 무는 바이럴이 진행되고 있는 것이죠~

‘제로 체험단이 된다는 것! 엣지있는 미션으로 파워블로거가 된다는 것!’

가까이하기엔 먼 당신처럼 보였던 기업과 소비자, 온라인에서는 공존의 시대에 살고 있는 듯 합니다.

최첨단 이벤트로 이미 많은 블로거(소비자)에게 제품 홍보를 성공적이고, 실시간으로 표시되는 지원자수가 묘한 경쟁심(?)을 일으킵니다.

IM Marketing 5. 티저 전략(Teaser Strategy)

인기 있고, 세간에 빅 이슈로 떠오르는 마케팅의 광고전략으로 티저광고가 있습니다.

우리가 대표적으로 알고 있는 '선양아 사랑해' 'TTL'은 잊혀지지 않는 티저광고의 대표성이 있습니다.

2009년 '소원을 말해봐'로 대중의 인기를 많이 얻은 소녀시대는 엔터테이먼트 산업에서

티저광고를 활용의 성공 사례라고 할 수 있습니다.

이번 2010 정규2집 레이블 'Oh' 역시 티저광고 전략으로 궁금증을 유발합니다.

+블랙 소녀시대 티저영상



 

티저광고란?

제품명이나 브랜드를 가리고 광고에 노출되는 타겟들에게 궁금증과 호기심을 자극해서,

시기를 맞추어 공개를 하여 답을 제시해주는 것 입니다.

마케팅은 소비자들에게 관심을 유도하고, 인식시키는 것이 중요하기 때문입니다.

2010 동계 올림픽 메달 유망주, 피겨퀸 김연아 출연의 티저광고도 공개되었습니다.

삼성 하우젠 ZERO는 코치 브라이언 오셔도 등장하고 있습니다.

2009년 말부터 하우젠 ZERO는 신년 일출이 떠오르는 순간 5초 카운트를 통해서

제로와 동그란 해를 매칭 시키는 티저를 노출했고, 궁금증을 크게 유발했습니다.

그렇지만 티저광고는 하우젠의 에어컨을 말하는 제로, 음악과 영상이 섞인 티저로 소녀시대

새 앨범이란 것이 정확한 마케팅 대상이 제공되고 적절한 전략인 것 입니다.

이를 어기는 경우에 대중들은 '대체 뭐야?' 란 짜증섞인 반응이 돌아오기도 합니다.

그리고 캠페인과 대상과 대중들의 인지가 부조화되는 경우도 있습니다.

1,000만 관객을 앞두고 있는 영화 '아바타'의 마케팅도 초기에 티저전략을 사용했습니다.

하지만 대부분의 잠재 관객들은 '3D의 차별화를 인지하기에는 경험이 부족'했던 만큼

반응이 좋지 않았다고 합니다.

3D 영화의 최초는 아니었습니다. 결국 마케팅 방향을 수정했습니다.

'영화' 상품의 경우 기술의 발전보다 제일 중요한 것이 스토리에 있다는 것 입니다.

티저홍보는 지향하는 타겟에 '적합하고, 적절하게 노출'시키는 것이 어려운 작업입니다.

아이엠그라운드의 IM팬더 였습니다^^

  ‘아이슬란드에 가자’ 이벤트 페이지에는 하우젠 광고의 메이킹 필름이 공개돼
소비자의 흥미를 유발할 수 있었다

하우젠 에어컨의 차별적인 기술력과 디자인을 ‘혁신적 냉방력’이라는 관점에서 새로이 표현해냈다.

제품의 대표적인 특성인 ‘전면 슬라이딩 냉각 방식’을 강조하기 위해 아이슬란드를 배경으로 바람의 전사들이 바람의 여신인 장진영에게 시원한 바람을 선사한다는 흥미로운 내용으로 구성

브랜드  하우젠 바람의 여신 Ⅱ
광고주  삼성전자
대행사  제일기획 김경태 대리
크리에이티브 디렉터  인터랙티브제작팀 권혁진 CD
집행기간   4월 14일 ~ 5월 10일
집행매체  네이버

*출처 월간 아이엠[IM] 2008.6월호